简单创意的藏金量
　　你愿意为自己工作，做自己想做的和爱做的事情吗？或者你愿意拥有充分的时间、精力、资源和自由去过自己梦想的生活吗？
　　你需要的只是一个简单的创意，以及一个让创意走向市场的便捷途径。
　　如何创造自己的梦想生活
　　你是一个具有创造性的人吗？你是否常常希望采用新的方法，以便能够更好地完成工作？你希望以更有效、更赏心悦目、更美观或更有趣的方式把事情做好吗？你是否经常想改进自己使用的产品和服务，让它们变得更富吸引力？你想过自己就是将这些创意带入生活或以此为生的人吗？
　　或者，你是世界上众多失业者中的一员吗？你是否希望自己的生活不会因为一次背运，如失业或疾病，就一蹶不振？也许你是无数半失业者中的一个，勉强维持着生计，但已厌倦了毫无前途的工作，那么，你希望找到工作之外的一条致富之路，让自己衣食无忧吗？你梦想有一份工作可以释放你的才能，发挥你的潜力吗？
　　或许你跟我一样，知道生命短暂，不想把时间浪费在偿还账单或养老储蓄上；你只想投身于自己喜欢的行业，充满激情地去工作，以获得实现个人价值的资源和自由，然后与家人和朋友一起度过愉快的时光，去旅行，去享受生活。
　　这就是我想要的生活和我正在做的事情：寻找创意，授权给各家公司，然后过上自己想要的生活。我把创意“出租”给别人，他们负责制造和营销产品，而我只需收取“租金”并继续做我喜欢做的事情——生产创意。
　　每天有数以万计的人在为我工作：球童、出纳、卡车司机、装配工、会计、营销经理、销售代表、研究人员、人力资源经理，以及俄亥俄艺术公司、雀巢、吉姆·比姆（JimBeam）、玩具反斗城（Toys“R”Us）等公司的总裁和首席执行官们。他们负责研发、生产、营销、客服、财务和其他一系列保证生产与销售的活动，而我不需要参与其中。我的创意带动了他们的生产，启动了他们强大的经济力量。我找到了让这个体系为我工作的途径，而不是我为他们工作。
　　仅仅需要一个简单的创意——能被市场接受的创意，你便能做到这些。
　　我之所以说“每个人都可以做到”是因为“开放式创新”正在重新构建世界商业体系。过去，绝大部分的产品和服务创意都来自企业内部或大型设计机构，极少有大公司考虑来自“外来者”的创意——比如像我这样一个没有工科、商业或设计背景的家伙，有的只是创造新事物的爱好和热情。现在也许是历史上的第一次，各大公司开始认为也许（仅仅是也许）它们并没有把天下所有聪明的人都网罗进来，并且明白它们能够（也必须）接受来自外部的创新型思维。
　　关于“开放式创新”，你或许可以找到不少这方面的书籍，但本书会是第一本告诉你为什么“开放式创新”对你很重要并教你如何利用它变为成功的企业家的书。今天的公司需要一些这样的人：无论你是家庭主妇、卡车司机、航天工程师、教师，还是拥有博士学位或是高中辍学的人，只要你能够带来新颖的、革新的或富有活力的产品和服务，你的背景无关轻重。你需要的只是一个简单的创意，一个让创意走向市场的策略。
　　真的这么容易吗？
　　你的大脑中一定充满了“可能吗？”，我知道你会这么想，也非常理解。我和你讲的以及将要讲到的东西，会与常规的思维大相径庭。稍后我将阐述我的那些逆转了传统思维方式并超越传统创新方式的策略。在此之前，还是先让我们梳理一下那些持否定态度的疑问吧。
　　难道不需要成立一家公司吗？
　　你不需要特地去成立一家公司来感受创新带来的震撼。在本书的第三章，你会了解到，将你的创意授权给他人经营，可以让你专注于任一行业里最令人激动的部分，而把其他艰苦繁杂的工作，比如生产、营销、物流等工作交给他人去做。
　　我需要辞去工作吗？
　　完全没必要。除非你有足够的热情把创意和授权作为一种职业，已经完成了几个成功的项目，并有了几笔不错的收入，否则，我建议你不要辞职。我一直告诉我的学生特许授权是一个数字游戏。大多数人都需要创造出很多创意，才能获得一个可以授权出去的创意。寻找到被授权人和让创意进入市场是一个漫长的过程。
　　这项工作最迷人的地方是，它不要求你每周工作40小时，即使对那些愿意把它作为全职工作的人来说也是如此。无论是决心踏上创意之路还是仅仅把创意作为爱好和日常工作的补充，我的特许创意法让你只需每周拿出10个小时甚至更少的时间。
　　我需要申请专利吗？
　　基本不用，但在某种情况下需要。根据我的经验，你不必冒很大财务风险去创新。你不必抵押房产或倾尽养老金账户去为你的创意申请专利，那不是授权创意的必要条件。要知道现代产品更新换代速度快，生命周期短，如果你花费大量的时间和金钱去获取一项专利，那就很有可能会失去商机。
　　如果你认为申请专利能够保护你的利益，就大错特错了。谁先进入市场，谁就先得到承认。这才是保护自身利益的最好方法。在步骤三中，我会告诉你怎样打专利牌。我自己也获得了十几项专利。
　　现在你要明白专利不像你认为的那样重要。是否需要申请专利取决于创意/发明本身。
　　这么做是不是很难？
　　相比我第一次授权创意给大公司的时候，现在的外部环境要好得多。现在的市场和产品需求变化很快，企业要想跟上市场的脚步，靠自身是远远不够的。许多公司开始向你和我这样的独立产品开发者敞开大门——这就是“开放式创新”。看完本书，每个人都可以轻松地进行创意和授权。
　　我没有创意怎么办？
　　每个人都有创意。你自己就是一位消费者，是吧？出于消费者的天性，你对居家、工作、娱乐时购买的产品和服务必然有许多自己的想法与意见。这样，你就具有了一定的创意思维，而这些创意就是某些公司极力想要的。这些公司将帮助你开展独立的商业活动，但同时，你无须真正去成立和经营一家公司，无须考虑人员、设备、开支等问题。你只需要学习如何把创意转变为有市场前景的产品，怎样以适当的方式授权给适当的人。
　　如果你觉得产品创意确实不是自己所擅长的事情，那么你还可以作为中间人来参与创新活动，也就是成为产品猎手，成为把人们的创意和企业的需求联系在一起的人。
　　其实，创意不需要振聋发聩，不需要改变世界。只需对已有的产品进行一些微小的改动或者渐进式的改善，便能从中获得巨大的利润。
　　我从事创意活动已经几十年了。我知道从何处获得创意、怎样获得创意。我不但会告诉你如何形成创意并从中选出最适合特许授权的那个，还会让你学会如何发现那些急需创意的产品和领域。
　　我该怎样开始呢？
　　我父亲在通用电气工作了一辈子。他是一名项目经理，热爱自己的工作。他从未认为自己每天是去上班，而是认为每天都在从事自己所热爱的工作。当我20多岁，奔波于集市售卖自己制作的玩具时，父亲告诉我：“找到自己能够激情投入的事情，并把它变为一项事业，你就一生不用工作了。”
　　所以我在教学时首先让学生找到激情。如果你喜欢体育，就从那里寻找创意，帮助改进现有的产品；如果你痴迷于园艺、宠物、维修、育儿、音乐或者是家装，那里就是你的用武之地。你的热情会推动你前进，这是一个有趣的过程。
　　有时我会工作很长时间，因为我热爱自己的工作，但是，和父亲一样，我从未感到自己是在工作。而有时我加班工作则是为了确保我的款项能够到账。
　　我很高兴自己接受了父亲的建议并试图做得更好。父亲虽然热爱工作，但他不能控制它。当父亲被解职的时候，他多年的忠诚服务在庞大的经济组织面前显得那么无力。如今，我也热爱自己的工作，但我不会把鸡蛋都放进一个篮子里。我会把它们分散开来，放到不同的地方以降低风险。更棒的是，当我需要用到它们时，会得到源源不断的供给。同样地，你也可以拥有这一切。
　　我喜欢给自己打工的感觉，喜欢创新产品，热爱依靠创意授权赚钱的生活。我非常愿意帮助你做同样的事情。这些仅仅需要一个简单的创意。
　　现在，就把你的热情变为一个简单的创意吧！然后按照本书的步骤把创意带入市场。
　　……