目录

前言
第一章 文案、设计与创造力
第二章 准备工作
第三章 品牌打造
第四章 战略
第五章 变化莫测的市场带来的种种问题
第六章 概念开发
第七章 设计
第八章 广告宣传
第九章 广告标题和行动口号
第十章 广告正文
第十一章 平面广告媒体
第十二章 电子媒体
第十三章 数字化
第十四章 直销
第十五章 超越媒介
第十六章 商业对商业
第十七章 生存指南

附录
作者介绍

内容摘要

　　《广告创意强化教程：广告的战略、文案与设计》写作风格浅显易懂，作者通过强调关键准则的方式指明要点，然后分析要点，并向教师和学生提供了有用的实践信息。与其他许多只关注广告大客户的书不同，《广告创意强化教程：广告的战略、文案与设计》涵盖了B2B广告、室内广告和小公司的广告。两位作者各自根据他们不同的背景和工作经验（一位是创意总监，另一位是顶级广告课程项目的教授），为学生提供了一个融合了当今广告界和学术领域的独特视角。