李继先，博士，副教授。曾做过企业高管和政府公务员，现在大学任教。出版专著3部，合著2部，在国家级学术刊物上发表论文20多篇，在《诗刊》等刊物上发表诗歌、散文几十篇（首）。

    《名牌的眼睛：中外经典广告语赏析》赏析的近200条广告语是从数万条广告语中精选出来的。它们语言洗练，内蕴丰富，魅力四射，是难得的文字之珠、语言之花，是宝贵的精神财富。它们不仅可以令人心动、引人入胜，给人以美的享受，还能引人行动，对推销产品、宣传企业作用甚大。但愿读者朋友读着它们也是一种享受。
    改革开放后，中国的经济形态和社会形态发生了巨大变化，市场经济正在建立和完善。市场经济是竞争经济。在这种经济形态中，广告作为商家的竞争利器，不可或缺。当今，我们每天都会接触到大量的广告（有人统计每人每天会接触到1500条广告：还有人戏称，人的一生有三件事无法逃脱：死亡、纳税和广告），只要我们不脱离社会，就摆脱不了广告。广告正在影响着人们的日常生活，改变着人们的生活方式，塑造着人们的价值观、人生观和世界观。
    有广告就有广告语，一则优秀的广告必然配有一句出色的广告语。有位广告人说：“广告语之于广告就好比画龙点睛、编筐收口的那重要一环。”它是镶嵌在广告上的美丽花边，是名牌的眼睛。一个品牌有一条出色的广告语就如同一个女孩有一双迷人的大眼睛，给她增添无穷魅力。

    雪碧。亮晶晶，透心凉
    这是雪碧长期使用的一句广告语。这句广告语没有从食品和饮料的实际功用的角度进行诉求，而是采取了“观念定位”的广告定位方法，直接诉诸人的感觉和心理。人总共有六种主要感觉——视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉和在此基础上形成的心理感觉。一则广告或一句广告语触及的感觉越多，越容易引起人们的注意；触及得越强烈、越彻底，越能给人留下深刻印象（当然，只触及一种感觉，如果触及得巧妙、彻底，广告效果也会不错）。优秀的广告莫不如此。相反，平庸、低劣的广告或广告语，要么不能触及人们的感觉，要么隔靴搔痒，产生不了任何冲击力，不容易让人注意到，或者即使注意到了，也如过眼烟云，转眼即忘。
    雪碧的这句广告语除去产品名称实际上只有六个字，却能触及人的四种感觉——视觉（亮晶晶）、味觉、触觉和心理感觉（透心凉），其中对心理感觉的触及相当强烈，一个“透”字让雪碧凉到心底深处去了。而人们要的正是这种凉。试想，在炎热的盛夏或者口渴难耐之时，谁能抵挡住雪碧的这种凉而不大饮特饮一番呢？这便勾起了人们强烈的消费欲望。“亮晶晶，透心凉”六个字，还活脱脱地展现了产品的典型特征——晶莹剔透，沁人心脾。
    从语言上看，这句广告语语言简洁，节奏明快，易读易记，令人过目不忘，不愧为广告语中的上乘之作。
    ……

海尔，真诚到永远
按捺不住，就快滚
人类失去联想，世界将会怎样
只要你想
联通：让一切自由畅通
爱她，就请她吃哈根达斯
新车不贵旧车贵，新旧都是抢手货
只要青春不要痘
中国人，奇强
惟大上海有此明星，惟冠生园有此月饼
金利来——男人的世界
孝心献给父母，爱心献给孩子，关心献给朋友
恒源祥，羊羊羊
美的空调，美的享受
万家乐，乐万家
请把你家的狗拴牢，不然它会自己跑到我们公司来的
为了每一个吻更完美
百事，新一代的选择
渴望就是力量
药材好，药才好
难言之隐，一洗了之
我没想到日本也有这么棒的巧克力
大西洋将缩短20％
做女人“挺”好
大人进店必须有七岁儿童陪伴
只尝啤酒，不谈生意
只送不卖，送完为止
请到天涯海角来
实不相瞒，“天仙”的名气是吹出来的
象牙香皂——具有99．44％的纯度
乐百氏纯净水——经过27层净化
农夫果园，喝前摇一摇
劳力士不仅是手表，也是首饰
手腕的自由
……
后记