陈斯华，本科毕业于聊城师范学院，山东大学法学硕士、文学博士，中国传媒大学传播学博士后。先后供职百灵网站总监，新华网项目主管，联合网视网络电视事业部常务副总经理。现为中国传媒大学传媒发展研究院新媒体／IPTV研究中心主任，主要教学科研方向为IPTV、手机电视。

　　网络媒介的本质是新媒介，但不完全是新兴媒介，在网络媒介体系中，真正属于新兴媒介的并不多，主要是指门户网站、博客、手机短信等，其他都属于衍生媒介。新兴媒介的经营方式和衍生媒介的经营方式是不相同的，应区别对待。现在，由于把新兴媒介和衍生媒介混在一块经营，严重地影响了经营要素作用的发挥，有时还出现一些相左的现象，给新媒介的运营造成了困难。陈斯华的《IPTV产业价值链研究》十分重视IPTV媒介的特点，同时也很注意对媒介共性的研究。
　　媒介的共性功能是传递信息，有效地为受众提供服务。IPTV媒介研究的重点不是强调信息传播的量，而是强调它的有效性。对于IPTV媒介研究的定位是由IPTV对用户的影响效果决定的，它的目的不仅是让用户知道什么内容的信息，而且要让用户真正会使用这些信息，进而由使用者转变为生产者。可见，IPTV媒介传播信息的针对性很强，这既是IPTV媒介的特点，也是它的生命力强弱的标志。现在许多新媒介效仿大众传媒的做法，只顾及信息量，很少触及信息的效用，严重地危及自己的生命，新媒介的经营者应该吸取这种教训，有效提高新媒介的经营效益。

　　第一章  IPTV产业形成的背景
　　“IPTV产业”是一个全新的概念，要阐述它的定义和内涵用以确定其涵盖的领域和范围，必须从IPTV的起源开始。即IPTV因何而产生？IPTV又因何快速形成一个产业而备受关注和研究？这是本章所要探讨和回答的问题。
　　一、IPTV的起源
　　比较普遍的共识认为，IPTV是从技术角度命名的“互联网协议电视”，其英文词汇为“Internet Protocol TV”；而有的文献中也把IPTV解释为“互动电视”，其英文词汇为“Interactive Personal TV”，强调它强势的互动功能。IPTV作为一个已被人们广泛接受的概念，首先是基于它最底层的技术层面而言的，其次才是已经产业化的一种模式意义。因此，对IPTV概念的界定应该先从它的技术层面的梳理开始。
　　可以说计算机互联网开始应用之日起，就已经蕴含了IPTV的成长基因，特别是计算机互联网的大规模商用，资本意志的力量，加速了IPTV的快速发展。
　　应用于计算机联网的通信协议套件TCP/IP协议促使计算机互联网的诞生。TCP/IP协议，即传输控制协议/网际协议，它既支持网络之间的互联，又支持局域网内部的联网，而且这种互联不仅是物理上的连接还包括逻辑上的连接，从而使计算机互联网具有跨网络互操作的功能。为了更好的理解TCP/IP协议，有必要简要的了解TCP/IP协议最初开发的动议。
　　冷战时期的美国国防部ARPA（高级计划研究署）立项了数据包交换网络研究项目。该项目的设计开发包括联网通信协议要满足政府的需求：一是预防潜在的核打击，只要有效的路由存在，数据包从发送方到接收方的路由可以根据需要而变化；二是适用于不同种类的计算机系统间（包含长距离互联系统）方便地进行相互通信，需要开发允许不同系统交换和传输数据的通信协议技术。因此，TCP/IP通信协议从它诞生之日起就必须具有灵活、兼容的特点和强壮的可靠的数据信息传输机制，而且适用于计算机互联网无中心分布式的网络结构特征，TCP/IP 通信协议具有每一个人都拥有但同时又没有人能够垄断拥有的特点。今天大多数网络上使用的TCP/IP版本是1978年研发应用的网际协议第4版本，也就是Ipv4版本。

序
第一章  IPTV产业形成的背景
第一节  IPTV的起源
第二节  IPTV与三网融合
第三节  新媒体技术的应用
第四节  IPTV信息组织的逻辑特征
第二章  网络视听与IPTV产业的形成
第一节  消费与生产的交互
第二节  产品价值链的特点
第三节  资本与经营特征
第四节  IPTV产业的形成
第三章　IPTV产业价值链
第一节  价值链、产业价值链理论综述
第二节  IPTV产业价值链的特点
第三节  基于IPTV产业价值链的核心竞争力分析
第四章  电信业与IPTV
第一节  寡头垄断市场的新空间
第二节  产品发展战略
第三节  超产业价值链的形成
第四节  从渠道到终端的渗透
第五章  电视业与IPTV
第一节  IPTV机顶盒与用户体验
第二节  内容组织营销的差异化
第三节  盈利模式的改变
第四节  数字电视与IPTV
第六章　对IPTV产业管理体制的几点思考
第一节  政府干预的理论依据
第二节  融合的管理体制
第三节　许可式管理机制
第七章　IPTV对用户的影响效果研究
第八章　IPTV媒体文化范式
第九章　IPTV产业价值链曾值瓶颈
参考文献
致谢