第一章 “顽皮和下流的话”:英国大众传播的诞生
可以说,现代大众传播源自于l5世纪末印刷出版技术的发明和应用。活版印刷术要归功于乔安·古登堡(Johann Gutenberg),他在1453年于美因茨(Mainz)首次使用这项技术印刷了《圣经》。这是一次突破,是自中世纪末期以来,许许多多技术发明的巅峰之举。“古登堡革命”(the Gutenberg Revolution)不仅改变了图书和印刷材料的制作方法,而且也改变了欧洲社会知识储存和传播的总体基础。在印刷术诞生之前,教会控制着书面文字的生产。在这个过程中,僧侣用手抄的办法复制文字作品。据估计,每年每位抄写者能够完成两本书。因此,复制作品的数量很少,而且价格非常昂贵,使得大多数人无法购买。绝大多数的复制材料由教会负责保管,它们在整个中世纪的欧洲,也基本主宰着哪些内容可以传播、可以被知道和相信。
印刷术极大地推动了图书的制作。16世纪上半叶,英国的增长率是400%。这种巨大的增长带来了图书价格的大幅下降。这意味着,举例来说,手艺人可以买得起马丁·路德(Martin Luther)的作品,而其他的日收入相当的人也能够负担得起。
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