肖勇，中央美术学院设计学院副教授、第七工作室导师中国工业设计协会／北京工业设计促进会理事，法国设计家协会会员；天津美术学院、四川大学艺术学院、内蒙古大学艺术学院客座教授。
　　曾任：《艺术与设计》杂志特邀主编、（比利时）国际商标中心ITC中国荣誉特使、《设计辞典》《中国设计年鉴》《中国创意百科》编委经历：1991—1995留学于芬兰、德国和丹麦，攻读国际设计管理和平面设计。获赫尔辛基艺术设计大学艺术硕士学位。在中国／美国／欧洲多所院校担任客座教授和授课。2005年获得北京市教学成果一等奖、国家教学成果二等奖、霍英东基金青年教师教学三等奖、担任“2003乌克兰国际环保招贴三年展”国际评委，“2006俄罗斯国际标志竞赛”等赛事活动评委。
　　设计了200多个标志。包括：2005—2007芬兰形象推广“感受芬兰”、中国文联，主持设计了首都规划展览馆标识系统、首届奥林匹克文化节、奥林匹克艺术研究中心形象等项目。
　　作品多次获奖，包括96莫斯科国际平面设计展金蜂奖、第十届全国美展设计类铜奖等。参加国际展览包括：波兰华沙，捷克，俄罗斯，墨西哥、比利时、丹麦、芬兰、美国、德国、香港等国际设计年展和双年展，并被多家博物馆收藏。作品多次发表国内外专业杂志和瑞士的《图形》年鉴。编纂出版了十余本设计专业书籍和教学书籍。

　　《VI设计模板》的编写尽力将设计与市场这两种元素较好地结合起来，选择了优秀的VI范例，尽可能达到前瞻性、应用性和示范性的统一；较为简要地介绍了CI的历史及发展概况，对VI的基本概念、作用、原则及其各个设计环节作全面阐述；重点介绍了标志、核心要素、应用要素的设计。VI设计是企业树立品牌必须做的基础工作。优秀的VI设计能使企业的形象高度统一，使企业的视觉传播资源充分利用，达到最理想的品牌传播效果。

　　3.5 吉祥物
　　吉祥物，有时也称为“企业造型”。其原意有反映企业独特个性的角色、造型、特定形象等含义：现在的吉祥物是引申之后的解释，是为了强化突出企业或产品的性格特征，配合广告宣传，为企业专门设计创作的漫画式人物、动物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征，借以活跃企业形象，以动感形态引起人们注意，为企业在消费者心中建立亲切感，拉近企业和消费者之间的距离，有很强的亲和力以及趣味性。在美国举行的洛杉矶奥运会上美国小鹰（山姆）的形象使得吉祥物名声大振，为运动会吉祥物开创了亲切、欢乐与专业的典范。从此，吉祥物更快地在企业形象与公共形象的各种场合中活跃起来。
　　3.5.1 吉祥物的由来吉祥物是专为特定的活动目的，以人物、自然物或人造物，依照吉祥或积极的主题，以拟人化或卡通化手法创造出的具象化造型。19世纪末，法国米其林轮胎人“必比登”诞生。其创意来自于1898年里昂的～次展览会。米其林兄弟发现墙角～堆直径大小不同的轮胎很像人的形状。不久，画家欧家洛就根据那堆轮胎的样子创造了一个由许多轮胎组成的特别人物造型。历经百年的演绎，至1990年后，“吉祥物”一词才确定下来，现在几乎已取代了“企业造型”的称谓。由于识别更具亲和力的机能，现已延伸出各种用法如活动吉祥物、运动会吉祥物、展示吉祥物以及促销吉祥物等。企业吉祥物便是其中之一。
　　想要设计出成功的吉祥物，除了确实掌握对造型的认知之外，尚有其他问题需要进一步深入探讨，例如怎么将约定俗成的元素加以活用：亲切、可爱或有地方特色的吉祥物如何设计；表情、姿态以及切题的提案技术等。

第一章 VI设计概述
1.1 VI设计的概念、发展、作用
1.1.1 VI设计的概念
1.1.2 VI设计的发展历程
1.1.3 VI设计的作用
1.2 CI中的HI、BI与VI
1.2.1 CI系统的构成
1.2.2 理念识别（MI)
1.2.3 行为识别（BI)
1.2.4 视觉识别（VI)
1.2.5 VI与CI、HI、BI的关系
1.3 vI设计的基本原则
1.3.1 蕴涵HI原则
1.3.2 统一性原则
1.3.3 通用性原则
1.3.4 实施性原则
1.3.5 差异性原则
1.3.6 符合广告法、商标法的原则
1.4 VI设计的基本程序
1.4.1 前期工作准备阶段
1.4.2 设计开发阶段
1.4.3 反馈修正阶段
1.4.4 编制VI手册
1.5 VI设计的主要内容
1.5.1 核心系统
1.5.2 应用系统
总结
思考/讨论

第二章 标志设计
2.1 标志概述
2.1.1 标志的概念
2.1.2 标志的发展
2.1.3 中国传统标志
2.1.4 标志的国际化
2.1.5 标志的分类
2.1.6 标志的特征
2.1.7 标志与文化
2.1.8 标志与系统形象
2.2 标志设计的原则
2.3 标志设计的造型要素
2.3.1 以点为主
2.3.2 以线为主
2.3.3 以面为主
2.3.4 以体为主
2.3.5 以综合性为主
2.4 标志设计的造型形式
2.5 标志设计的方法
2.5.1 印象分析
2.5.2 项目定位
2.5.3 主题构思
2.5.4 深化调整
总结
思考/讨论

第三章 VI核心系统
3.1 字体
3.1.1 标准字体
3.1.2 应用字体
3.1.3 字体设计应用范例
3.2 色彩
3.2.1 标准色
3.2.2 辅助色
3.3 辅助图形
3.3.1 辅助图形概述
3.3.2 辅助图形的运用
3.3.3 辅助图形的特征
3.4 组合
3.5 吉祥物
3.5.1 吉祥物的由来
3.5.2 吉祥物的应用
3.5.3 吉祥物的类型
总结
思考广讨论

第四章 VI应用系统
4.1 办公用品类
4.1.1 办公用品类的主要设计要素
4.1.2 办公用品类项目
4.2 包装产品类
4.2.1 主要设计要素
4.2.2 包装产品类项目细则
4.3 旗帜规划类
4.3.1 主要设计要素
4.3.2 主要项目细则
4.4 员工制服类
4.4.1 主要设计要素
4.4.2 主要项目细则
4.5 环境系统类
4.5.1 室内
4.5.2 室外
4.6 导示系统类
4.6.1 环境导示系统
4.6.2 营销导示系统
4.6.3 必备导示系统
4.6.4 公益导示系统
4.6.5 办公导示系统
4.7 运输系统类
4.8 公务礼品类
4.9 现代传播类
4.9.1 制品媒介
4.9.2 广播媒介
4.9.3 网络媒介
4.10 展示会场类
总结
思考/讨论

第五章 VI项目分析
项目1 2007国际建筑教育大会形象设计
项目2 07间中央美术学院毕业展展览形象策划
项目3 宁波国际海报双年展形象策划
项目4 山东工艺美术学院中韩毕业生优秀作品展展览形象策划
项目5 信邦不动产形象策划
项目6 联合国千年发展目标2006全球华人大学生公益海报·新媒体设计大赛暨艺术家作品邀请展——1、2
项目7 中国国广环球形象设计
项目8 维达纸业集团企业形象设计
项目9 CAFA交流空间视觉形象设计
项目10 环铁工作室开放展VI设计
附录一 中华人民共和国广告法
附录二 中华人民共和国商标法
参考书目
后记