媒介是媒体的关键因素，我们说媒介是主体到主体之间，或者主体到客体之间的传播工具，但是麦克卢汉扩大了媒介的意义，他认为“媒介即讯息”，一种新媒介的出现总是意味着人的能力获得一次新的延伸，从而总会带来传播内容（讯息）的变化。例如，“铁路的作用，并不是把运动、运输、轮子或道路引入人类社会，而是加速并扩大人们过去的功能，创造新型的城市、新型的工作、新型的闲暇。无论铁路是在热带还是在北方寒冷的环境中运转，都发生了这样的变化。这样的变化与铁路媒介所运输的货物或内容是毫无关系的。”在麦克卢汉这里，使用的是泛媒介的概念，但是他提出了一条研究媒介的新思路，开辟了一个所谓“媒介分析”的研究领域。

    第一章<br>    世界一流通讯社研究<br>    1835年，巴黎。法国哈瓦斯社正式营业，这是世界新闻史的里程碑事件——被称作“新闻公分母”的通讯社登上世界舞台，为新闻传播业在此后世纪的繁荣昌盛，奠定了非常重要的内容基础。<br>    通讯社在19世纪中期横空出世绝非偶然。19世纪上半叶，在工业革命的催生下，资本主义开始了在全球范围内的扩张。各国新闻界对于国际新闻产生了前所未有的渴望，时代要求出现一种能够跨国界搜集新闻的新式机构。1835年法国哈瓦斯通讯社的成立标志着世界新闻业迈入了一个新的时代。19世纪中后期陆续出现了德国沃尔夫社、英国路透社、美国美联社和合众社。这些拥有雄厚资产和强大采编能力的通讯社出现后，大大改变了世界新闻界的格局，也促进了世界新闻业的发展。<br>    直至l993年，全球共有近200个国家级别的通讯社，①这些通讯社规模各异，性质和职能也不尽相同。这些通讯社中，有许多通讯社不仅在本国和本地区有影响力，就是在世界范围内也具有广泛的影响。他们资金雄厚、规模庞大，这一类的通讯社被人们称为“世界级通讯社”。针对世界上哪些通讯社可以称为“世界级”，新闻学界大致出现过三种说法：五社论、八社论、十一社论。最早联合国教科文组织在1953年出版的《各国通讯社介绍》一书中认为，美联社、合众社、法新社、路透社和塔斯社五家通讯社是世界级通讯社。1983年美国的《世界新闻年鉴》在“五社论”的基础上又加入了中国的新华社、德国的德新社和意大利的安莎社，扩充成了“八社论”。然而最近一些年又有学者在“八社论”的基础ADM，了日本共同社、俄罗斯俄新社和西班牙的埃菲社，形成“十一社论”。②<br>    ……

第一章 世界一流通讯社研究<br>第一节 路透社：历史最悠久的金融通讯社<br>一、规模力：员工国际化、客户国际化<br>二、运营力：多次转型，从家庭企业转变为现代股份公司<br>三、影响力：路透社=速度、精确和没有偏见<br>四、老牌通讯社的新思维<br>五、小结<br>第二节 美联社：世界最大的通讯社<br>一、规模力：新闻航母，傲视群雄<br>二、运营力：以合作求发展<br>三、影响力：领跑全球新闻<br>四、新媒体战略：为订户打造自助新闻平台<br>五、小结<br>第三节 法新社：历史最悠久的通讯社<br>一、规模力：立足欧洲，面向全球<br>二、运营力：半官方性质给法新社带来的困扰<br>三、影响力：精益求精的通讯社<br>四、新媒体战略：与新媒体合作扩大影响力<br>五、小结<br>第二章 英美一流电视媒体研究<br>第一节 BBC电视台：最有公信力的电视台<br>一、规模力：43种播出语言<br>二、运营力：经济独立、多元发展<br>三、影响力：“BBC属于每一个人”  <br>……<br>第三章 非英美国家一流电视媒体研究<br>第四章 世界一流报纸研究<br>第五章 世界一流杂志研究<br>第六章 世界一流广播研究<br>第七章 世界一流网站研究<br>后记