序1 手机：从“第五媒体”到“第一媒体”
序2 想法成为信仰，一切皆有可能
序3 手机媒体时代，广告效果不需要第三方监测
序4 发现台湾，从手机媒体开始
前言 移动信息化是中国历史上的第五次信息革命
第一章 手机是超级媒体、万能终端
一、手机是第一媒体还是第五媒体
二、手机媒体拉动的是无聊经济与促销经济
1．媒介的碎片化是时间和空间的破碎化
2．“人性的弱点”是手机媒体的优点
3．手机媒体方程：手机媒体=无聊经济+促销经济
三、世界媒介发展简史：从大众到分众到个众
1．手机媒体的受众定义为“个众”
2．手机充分演绎了“人就是媒体”
四、世界营销发展简史：从被动到主动到互动
1．中国营销现状：营销的问题就是媒介的问题
2．整合营销就是整合媒体
3．整合传播就是互动传播
五、手机媒体对中国广告业的革命性影响
1．中国互联网广告为何如此失败
……
第二章 手机媒体是规划最大、破碎化程度最高、传播信息最热的冷媒介
第三章 第五媒体的定义
第四章 无线广告发布的“个众模型”
第五章 无线营销的“4I模型”
第六章 无线广告的形式就是内容
第七章 中国移动行业应用解决方案的基本原则
第八章 手机媒体是中国移动信息战略的一个重要组成部分
参考文献
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