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内容介绍

如果不能发挥营销想象力，不发挥热情的神奇力量，现代营销科学和深度分析都只会是百无一用。世人总是希望找到一些简便的方法和精细的计划，来解决他们碰到的问题……但是，这个世界到处都是虎视眈眈的竞争对手，这些对手在不停地发明新产品、寻找提供这些新产品的新方法，以此绕过那些根深蒂固的旧事物，远远地跑到前面——那就是拜他们的想象所赐。所以，即使是那些根基深厚的企业，也必须发挥自己的想象力。要知道，正是他们的想象力，还有他们前辈们的事业心，把他们带到了现在这个位置。

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推荐序一陈春花 推荐序二刘湘明 译者序 新版序 原版序 1、市场营销与企业的目的 2、市场全球化 3、服务的工业化 4、差异化——万物皆可行 5、无形产品和产品无形特性的营销 6、客户关系管理 7、营销想象力 8、营销短视症 9、驾驭产品生命周期 10、创新模仿 11、市场营销及其引发的不满情绪 版权说明

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