胡龙玉，毕业于华中科技大学，现任湖北几何体电子商务有限公司研发总监，6年淘系电商项目实战运营管理从业经验，先后服务过攀升科技、苏泊尔等品牌；3年直播电商实战经验，操盘经验涵盖服饰、食品、快消品等多个类目，擅长项目流程精细化优化与管理；7年电商职业教育从业经验，从一线教学培训到教学管理与教学研发均有丰富经验，擅长电子商务专业实战化教学过程设计与电子商务专业教学内容研发。

项目一

走进直播电商 1

项目导入 1

学习目标 1

课前导学 2

1.1 初识直播电商 2

1.2 直播电商模式与流程 6

1.3 直播电商平台选择 11

1.4 直播电商面临的法律风险 16

任务实训 17

任务一淘宝直播开播操作 17

任务二抖音直播开播操作 19

任务三快手直播开通操作 22

项目评价 23

思政园地 24

课后习题 25

项 目二

直播电商项目策划 27

项目导入 27

学习目标 27

课前导学 28

2.1 直播带货形式及定律 28

2.2 组建直播团队 32

2.3 选择直播间商品 40

2.4 搭建直播场景 53

任务实训 63

任务一分析直播间商品结构 63

任务二购置直播设备 65

项目评价 68

思政园地 69

课后习题 69

项 目三

做好直播前的准备 71

项目导入 71

学习目标 71

课前导学 72

3.1 制作直播宣传资料 72

3.2 发布直播预告 84

3.3 设计直播脚本 90

3.4 策划直播话术 95

3.5 直播间商品讲解要点拆解 98

任务实训 101

任务一剪辑直播预告视频 101

任务二设计护肤品整场直播脚本 104

项目评价 107

思政园地 108

课后习题 109

项 目四

直播过程实施与控制 111

项目导入 111

学习目标 111

课前导学 112

4.1 直播开播管理 112

4.2 直播中控台操作 118

任务实训 131

任务一手机端添加直播商品 131

任务二设置直播间红包 132

项目评价 134

思政园地 135

课后习题 135

项 目五

直播间推广引流 137

项目导入 137

学习目标 137

课前导学 138

5.1 抖音直播间流量入口构成分析 138

5.2 淘宝直播间流量入口构成分析 143

5.3 直播间推广引流方法与技巧 151

任务实训 160

任务修改抖音昵称 160

项目评价 161

思政园地 162

课后习题 163

项 目六

直播数据分析与复盘 165

项目导入 165

学习目标 165

课前导学 166

6.1 直播数据分析思路与常用指标 166

6.2 直播复盘与总结 177

任务实训 183

任务分析直播数据 183

项目评价 184

思政园地 185

课后习题 185