陈海涛

河北痛点企业管理咨询有限公司总经理，中国管理科学研究院特约研究员，新媒体营销专家，财经专栏作者，图书策划人，著有《不解决这些痛点，你就别创业》等书，策划出版过《痛点营销》等经管领域畅销书，广受读者欢迎。

目录

第一章  通晓算法：去中心化的流量分配机制

1. 抖音核心竞争力：推荐算法／2

2. 抖音平台的核心算法机制／5

3. “机器﹢人工”双重审核机制／9

4. 叠加推荐与延后引爆／13

5. 账号权重：影响算法推荐／17

6. 影响叠加推荐的五大指标／21

第二章  账号定位：越精准、越垂直，就越高效

1. 账号定位的四项基本原则／26

2. 账号定位：遵循垂类思维／30

3. 账号定位分析的三个维度／34

4. 用户定位：分析用户画像／38

5. 人设定位：打造人格化IP／44

6. 基于垂直定位来包装账号／48

第三章  内容运营：优质原创内容是涨粉的基石

1.  内容运营：创作的关键环节／54

2.  抖音内容运营的两大方向／58

3.  抖音企业号内容运营策略／63

4.  抖音账号矩阵定位及运营／68

5.  推广：爆款就要“抖”出去／73

6.  规避内容禁忌与违规红线／77

第四章  选题策划：如何持续做出爆款短视频

1.  什么是公认的优质短视频／82

2.  选题策划的四大核心原则／85

3.  抖音爆款选题的八个方向／89

4.  选题规划与三大系列选题／93

5.  短视频的脚本与文案策划／97

6.  积累素材：如何建立选题库／101

第五章  视频拍摄：快速学会拍摄抖音短视频

1.  抖音短视频的拍摄流程／106

2.  准备拍摄器材与辅助设备／110

3.  抖音短视频拍摄五大要素／113

4.  抖音短视频八个拍摄技巧／117

5.  如何拍摄产品展示视频／122

6.  抖音短视频常用素材库／127

第六章  视频制作：快捷制作出优质的短视频

1.  短视频制作常用软件／130

2.  短视频剪辑的原则及流程／135

3.  短视频剪辑的手法与技巧／138

4.  直击心灵的配乐动人心弦／143

5.  走心的配音让人欲罢不能／146

6.  独特封面是点击率的保障／151

第七章  吸粉引流：快速引流、快速吸粉获客

1.  借助抖音官方工具快速涨粉／156

2.  如何将流量引到私域流量池／160

3.  私域流量社群的运营与促活／163

4.  拆解抖音直播间的推流机制／167

5.  直播间快速引流涨粉的技巧／172

6.  企业号快速吸粉引流的技巧／175

第八章  直播带货：抖音直播间的人、货、场重构

1.  权限：如何开通直播带货权限／182

2.  团队：直播团队的搭建与人员分工／185

3.  选品：根据账号定位及粉丝画像选择／189

4.  筹备：脚本设计与直播硬件准备／193

5.  实战：直播间互动及转化的技巧／198

6.  复盘：直播复盘的四大基本维度／204

第九章  变现拓展：抖音官方支持的其他变现途径

1.  广告变现：每个博主都是广告主／210

2.  电商变现：卖货变现的四大途径／215

3.  导流变现：线下门店引流POI变现／220

4.  探店变现：适合新手的变现模式／224

5.  抖音官方支持的更多变现途径／227