中国经济的成功，很大程度上得益于作为社会经济细胞的企业的经营与管理的成功，而营销理念的树立与更新，各种营销方法、技巧的运用对于企业的成功又至关重要。经济越是发展，处于营销前沿的中国企业对营销理论的需求也就越迫切。因而，在改革开放后的二十几年中，中国成为世界营销理论的实验室。但中国营销学界较多地引入、介绍国外的理论，而对中国企业自身的成功与失败的总结却不够，尤其缺少对中国营销实践的理论提升和为实践提供理论参考。<br>    对于中国营销的实践而言，有很多值得研究的课题。《中国式营销的难与易》选取了一系列营销热点问题作为专题进行较为深入的探讨，这些专题包括营销与环境、营销战略、营销信息、品牌建设、价格战、厂商冲突、营销沟通、国际营销等。对这些问题的阐述主要侧重于两个方面：一方面是“为什么”的问题。中国的市场造就了无数的英雄，但也使很多企业折戟沉沙。我们应该本着尊重历史和现实的态度，对一些营销问题产生和存在的原因进行分析，如为什么中国存在广告“标王”现象、中国的厂家和商家冲突的原因是什么等；另一方面是“怎么办”的问题。《中国式营销的难与易》在对“为什么”进行分析的基础上，对“怎么办”的问题做进一步的探索，如怎样进行广告的定位与创新、如何构建和谐的厂商关系等。

第一章  营销与环境<br>第一节  营销的基本概念<br>第二节  中国式营销的特征分析<br>第三节  企业营销的社会责任<br>第四节  中国式营销创新<br><br>第二章  战略与营销<br>第一节竞争与合作<br>第二节  企业战略性资源与多元化<br>第三节  营销战略的蓝海<br><br>第三章  信息与营销<br>第一节  企业市场营销信息系统<br>第二节  企业年度调查计划<br>第三节  我国企业的CRM建设<br><br>第四章  品牌与营销<br>第一节  品牌的概念、特性与功能<br>第二节  质量是品牌的生命<br>第三节  品牌资产的建立<br>第四节  “老字号”的品牌建设<br>第五节  自有品牌的发展<br>第六节  品牌延伸的策略<br>第七节  中国企业品牌建设<br><br>第五章  厂商冲突与合作<br>第一节  厂商关系的演进<br>第二节  零售商连锁经营与规模经济<br>第三节  厂家渠道模式<br>第四节  厂商冲突及对策<br>第五节  渠道控制的有效性及控制模式<br><br>第六章  营销中的价格战<br>第一节  价格战的历史和特征分析<br>第二节  价格战的原因与作用分析<br>第三节  价格战的应对<br><br>第七章  营销沟通<br>第一节商业广告<br>第二节  企业的危机公关管理<br>第三节体育赞助<br><br>第八章  国际化营销<br>第一节  国际营销的文化整合<br>第二节  标准化与本地化的战略选择<br>第三节  中国企业国际营销的品牌战略<br>参考文献