书中是人生盛宴系列之一，创建品牌容易，维系品牌艰难，在看不见刀光剑影的商战中，有的品牌昙花一现。有的却能长盛不衰，本书告诉你如何在品牌经营中独占鳌头。书中搜集中外商场上100个品牌致胜的特例，故事简明生动，涉及各类行业；此中奇招迭出，令人眼界大开。无论你是商人、企业家还是期望改变命运的普通读者，都可以从书中获取一些宝贵的启示。

    送给戴安娜的“罗耶倍”手袋
    戴安娜王妃已香销玉殒，而1982年，她与英王子查尔斯的新婚大礼，为世界瞩目，各国王室首脑纷纷赠送精美佳品，西班牙王室赠送的是一只手袋。
    这个皮革手袋，乃是该国极有名气的产品，它的牌子为“罗耶倍”（LOEWE）。这牌子的皮革制品从创立以来，一直是西班牙王室的御用品，它不仅是高级皮革的代名词，甚至在国际市场成为西班牙商品的代表。正因为它饮誉全球，所以它行销于世界100多个国家和地区，年销售额达数亿美元。
    “罗耶倍”名牌是由德国人恩利格·罗耶倍·罗斯巴克于1846年在西班牙首都马德里创立的。那时罗耶倍作为一个无职业者来到马德里谋生，他发现这里的皮革处理技术十分高明。据说由于马德里曾经是伊斯兰教徒所占之地，故留下了优良的制革传统技术。
    罗耶倍是位精明的人，他专心致志钻研制革技术，将传统技术进行改革，终于研究成功一种既继承当地的传统技术，又赋予新的科学技艺的罗耶倍式制革方法，这为该牌子成名奠定了基础。以后，他在成品制作上又别出心裁而不断获得成功。
    罗耶倍的创牌之道先是借势借力，继而人有我好。兵B有说：“艰于力则借敌之力，难于诛则借敌之刃，乏于财则借敌之财，缺于物则借敌之物，缺军将则借敌之军将，不可智谋则借敌之智谋。”罗耶倍就是从当地民间和银行“借”来了自己所缺乏的制革技术和资本，并很快转为自己的东西。这就是经营中的借鸡下蛋策略。
    皮革手袋是一种较通用的日用品，很多人都会制作，因而国际市场上竞争颇为激烈。罗耶倍这个牌子能立于不败之地，很关键的一招就是注重产品时刻保持“人有我好”的特点，使到在同行同类产品中高人一筹，在竞争中显出自己的优势。
    罗耶倍皮革品最明显的与众不同的特点是选皮革强调优良，造型讲究美观新奇，制作注重精细牢固。特别值得一提的，其产品的任何小配件，诸如拉链、金属小扣或锁头，都尽可能自己制作，以保证质量的上乘，个别配件发外加工，也严格按规定制作。在成品装配前，还对各种部件再次检验，以防不合格品漏网出厂。因此，其产品售出后，没有发生退货或索赔现象，保持着信得过的美誉。
    ……

1）送给戴安娜的“罗耶倍”手袋<br>2）有马食堂与“抛玉引市”<br>3）“九十九”的心理经营法<br>4）马尔他的“名产”——阳光、沙滩<br>5）宝石岛的奇珍<br>6）“双子标志”的三大高招<br>7）“肮脏牛排店”以新奇致胜<br>8）瑞士手表的攻心良策<br>9）BIF稼具“欲蓄故放”<br>10）海尔冰箱未曾入关先出关<br>11）塞洛克斯公司与干式复印机<br>12）德国啤酒何以领先世界<br>13）通用汽车视敌情而变对策<br>14）“狗不理”的独特经营技巧<br>15）“百事可乐”与“可口可乐”的竞争<br>16）西尔斯的“未来实验室”<br>17）柯达的转型战略<br>18）“玛丽·凯”与一位退休女工<br>19）抢救“莱克”：“反弹琵琶”<br>20）泰麦斯克牌手表的“拷打试验”广告术<br>21）铃木味精推销术：先声夺人<br>22）“矽谷”获胜密诀：“避实击虚”<br>23）“咖啡王国”的特别战略<br>24）“拐角处”饭店奇特的付账方式<br>25）“普拉斯”的起死回生<br>26）“鼻毛剪”的顾客名单<br>27）澳洲的“关利奴”<br>28）新奇士橙与保鲜术<br>29）赛尔关皮鞋靠设计取胜<br>30）森英惠：从家庭主妇到时装大师<br>31）“埃尔科尔特·因格莱斯”的成名<br>32）“302”的三项奇招<br>33）圣马力诺邮票业的决胜策略<br>34）埃及长绒棉怎样成为“白色金子”<br>35）红星瓷厂的致胜新招<br>36）“威尔玛特”和气生财<br>37）“集食谱之大成”的杂货店<br>38）“过时公司”回生有术<br>39）“钻石之王”的广告之道<br>40）马自达的“建议箱”<br>41）日清方便面的从无到有<br>42）埃里克森除旧换新<br>43）精工表决胜三招<br>44）“A”字牌啤酒狠抓质量与管理<br>45）名牌“圣米格尔”的成功因素<br>46）科研造就“拜耳”<br>47）尼康的方向：用户的信赖和需求<br>48）“小马驹”的飞跃<br>49）“佐治奥·阿玛尼”成功四招<br>50）通用汽车努力完善自我<br>51）牛仔裤何以永远时髦<br>52）强贝贝的创名牌手法<br>53）尼克斯多夫的法宝：质量优化<br>54）产品开发的超前意识<br>55）抢救名牌镇痛药<br>56）“HRc”等品牌如何巧造名声<br>57）出色的管理出名牌<br>58）企业“提案箱”的妙用<br>59）就变于市场的灵活性<br>60）“凤头”再展雄风<br>61）推销艺术七字经<br>62）瑞士巧克力的艰苦历程<br>63）国联电脑公司的成名之道<br>64）芭比娃娃——孩子的梦<br>65）“万事发”以“亏”引“发”<br>66）麒麟啤酒的成功关键<br>67）“卡丹帝国”的诞生<br>68）知己知彼，未战先胜<br>69）高、精、尖的勃朗·勃威力<br>70）杜邦：敢于投资，不断开拓<br>71）巴卡拉：豪华、美妙的水晶<br>72）“空中客车”一二三<br>73）时装关由懂得美的人创造<br>74）“TDK”怎样成了世界名牌<br>75）“阿杜瓦”啤酒成功秘诀<br>76）独树一帜的“假日旅馆”<br>77）名气很大的小剃刀<br>78）新招迭出的“冈田屋”<br>79）多种经营、敢于冒险的“雀巢”<br>80）薄利多销、善察行情的Toys“R”Us<br>81）供消费者自己组装的家具<br>821“处方409”与“新奇”的较量<br>83）借势借力，后发制人的盖斯门剃刀<br>84）汉堡包创名牌的武器：OQSCV<br>85）“卡维尔”：广告宣传+产品质量+市场开拓<br>86）德波泰尔地毯成名五招<br>87）绝地求生的菲利浦<br>88）“企鹅”怎样走向世界<br>89）标新立异的“都彭”打火机<br>90）博采众长的“鳄鱼”运动服<br>91）娇兰：追求完美的“香水之王”<br>92）制作精良的轩尼诗白兰地<br>93）“乐天”口香糖成名术<br>94）“奔驰”汽车的梦想<br>95）锐意创新的3M公司产品<br>96）“足下之王”——贝莉牌皮鞋<br>97）名牌“火柴盒”提供的金科玉律<br>98）为众人之所不能的“南55”<br>99）运道坎坷、终成正果的“卡西欧”<br>100）丰田汽车的“看板方式”