第一章 品牌概述／1
第一节 品牌的概念／1
第二节 品牌的特征与类型／8
第三节 品牌的作用与名牌战略的心理效应／13
本章小结／21
阅读资料／22
案例／28
思考题／29
第二章 品牌打造／31
第一节 品牌打造内涵／3l
第二节 品牌打造要从品牌基础人手／33
本章小结／51
阅读资料／52
案例／52
思考题／54
第三章 品牌定位／55
第一节 品牌定位的概念和意义／55
第二节 品牌定位的原则与标准／59
第三节 品牌定位的过程／62
第四节 品牌定位策略／75
本章小结／8l
阅读资料／82
案例／84
思考题／86
第四章 品牌形象／87
第一节 品牌形象概论／87
第二节 品牌形象的驱动力和驱动要素／93
第三节 品牌形象塑造重在突出品牌个性／98
第四节 品牌形象策略／102
本章小结／105
阅读资料／106
案例／108
思考题／110
第五章 品牌营销战略／1ll
第一节 品牌战略与品牌营销战略／111
第二节 品牌生命周期战略／114
第三节 统一品牌战略／122
第四节 多品牌战略／126
第五节 副品牌战略／134
本章小结／139
思考题／140
第六章 品牌命名／141
第一节 品牌命名的原则／141
第二节 品牌命名的策略和方法／147
第三节 品牌命名的步骤／151
本章小结／155
阅读资料／156
案例／162
思考题／163
第七章 品牌推广／165
第一节 品牌的广告推广／165
第二节 品牌的营业推广／177
第三节 品牌的公关推广／185
本章小结／190
阅读资料／19l
案例／197
思考题／198
第八章 品牌延伸／199
第一节 品牌延伸的概念与作用／199
第二节 品牌延伸的准则与步骤／202
第三节 品牌延伸策略／206
本章小结／212
阅读资料／213
案例／218
思考题／219
第九章 品牌保护／221
第一节 品牌保护的内涵及原因／221
第二节 品牌的自我保护策略／224
第三节 品牌的经营保护策略／234
第四节 品牌的法律保护／243
第五节 品牌保护的危机管理／249
本章小结／252
阅读资料／253
案例／254
思考题／257
第十章 品牌国际化营销／259
第一节 品牌国际化及其战略意义／259
第二节 品牌国际化战略实施的障碍／265
第三节 国际化品牌经营的方式／268
第四节 国际化品牌营销组合／272
第五节 中国品牌国际化之路／281
本章小结／286
阅读资料／287
案例／289
思考题／29l
参考文献／293
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