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作者简介

　　埃里克·乔基姆塞勒，战略管理顾问公司先知者品牌战略公司董事长，这家公司在旧金山和纽约设有办事处。弗吉尼亚大学达登工商管理研究生院工商管理访问教授，密歇根大学威廉·戴维森学术研究协会会员。

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内容介绍

　　本书是哈佛商学院的标志性杂志，创刊于1922年。作为管理理论与实践方面的权威期刊之一。《哈佛商业评论》始终致力于发掘和传播工商管理领域中最前沿的思想理论，观点和方法，帮助管理者不断更新理念、开阔视野、适应变化、与时代共进。
　　《哈佛商业评论》被读才普遍认为是国际管理领域中最权威、最有思想性、最有价值和最为独特的期刊之一。

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1 创建企业品牌无须大众媒体——埃里克·乔基姆塞勒戴维·A·阿克
2 品牌与自营商标：努力获胜——约翰·A·奎尔奇戴维·哈丁
3 如何促进一个高档品牌的发展——里贾纳·法齐奥·马鲁卡
4 扩张到哪里，就应把品牌带到哪里吗？——戴维·A·阿克
5 延伸利润而不是产品线——约翰·A·奎尔奇戴维·肯克
6 产品线延伸的理由——编者
7 这个品牌能否被挽救——里贾纳·法齐奥·马鲁卡
8 品牌经营的最佳战略——维杰伊·韦斯瓦那斯乔纳森·马克

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