本书以皮尔斯符号学理论为基础，以广州广府庙会为典型案例，深入探究节庆旅游吸引物的符号建构机制，提出“符号生产—符号互动—符号消费”的动态模型，揭示节庆旅游吸引力本质上是符号化的文化实践，是组织者与游客共同参与的意义创造过程。
在符号生产阶段，组织者基于对节庆吸引力的理解塑造节庆的独特性；符号互动阶段，游客主动参与文化实践，产生文化、新奇、情感和社交的节庆体验；符号消费阶段，游客依循“节庆吸引力感知—节庆依恋—节庆忠诚度”的路径进行意义解读，最终完成节庆吸引力的意义传递。
本书将符号学理论拓展至文化旅游领域，构建了节庆符号的理论体系，并为文化节庆的策划与营销提供了实践指导。作为粤港澳大湾区文旅休闲产业研究中心建设单位成果，本书对旅游管理、文化研究及符号学领域的学者与从业者的研究及实践具有参考价值。
