旅游策划是旅游行业的核心技能，也是一门与时俱进的技能，应用前景广阔，对于从事旅游开发、旅游管理、旅游营销等工作都有着基础性指导意义。本书作者通过长期的行业实践和观察，基于大旅游观视野，以旅游目的地产品策划为核心，以旅游活动策划、旅游线路策划和旅游形象推广策划为有机组成部分，精选载体和案例，精心组织教材内容，尽可能做到教材体系完整，视野有广度，理论有深度，案例有温度，反映行业热点和先进理念。本书的目标阅读群体包括旅游研究人员，旅游目的地开发人员、旅游企业策划人员和高等职业院校旅游大类专业师生。

技能一 旅游策划认知
组件一 旅游策划的概念和特点
组件二 旅游策划的类型
组件三 旅游策划的一般流程
组件四 旅游策划文案编制与交流汇报
技能二 旅游节事策划
组件一 旅游节事认知
组件二 旅游节事策划认知
组件三 旅游节事主题策划
组件四 旅游节事组织流程策划
组件五 旅游节事策划文案编制
技能三 旅游体验项目策划
组件一 旅游体验项目认知
组件二 旅游体验项目策划前期调查
组件三 旅游体验项目创意构思
组件四 旅游体验项目策划文案编制
技能四 旅游形象策划
组件一 旅游形象认知
组件二 旅游形象口号设计
组件三 旅游形象标识设计
组件四 旅游形象叙事设计
附录
附1 旅游节事策划实训手册
任务一 旅游活动主题策划
任务二 旅游活动流程策划
任务三 旅游活动策划书编制
附2 旅游体验项目策划实训手册
任务一 休闲农业创新旅游体验项目调查
任务二 休闲农业旅游产品创意构思
任务三 旅游产品策划文案编制
附3 旅游形象策划实训手册
任务一 旅游宣传口号调查与分享
任务二 旅游形象标识调查与分享
任务三 旅游形象叙事调查与分享
任务四 旅游形象推广作品设计
附4 自我评估