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消费者行为学

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图书来源: 浙江图书馆(由浙江新华配书)

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配送范围:

浙江省内
ISBN：

9787551736183
作者：

编者:闫燕//耿裕清//高娟|责编:项阳
出版社：

东北大学出版社
出版日期：

2024-10-01

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内容介绍

本书注重理论与实际结合，力求在继承、借鉴的基础上有所创新，较好地体现了理论的现代性、知识的综合性和内容的实用性。本书体系精炼，以影响消费者购买行为的因素和消费者决策过程为主线展开，广泛借鉴国内外研究的成果，力求反映消费者行为研究领域发展的水平，并尽可能反映中国的营销实践，部分案例来自企业实践，深入浅出地阐述了有关消费者行为规律的理论，每章开篇均以典型案例引导，行文中穿插专栏与小资料，便于读者有效地理解理论知识，再由这些理论联想到实际的经济环境，使本书更具应用性。

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