《“互联网+”背景下企业品牌营销的策划与创新》以企业品牌为基底，以企业品牌营销为导向，对“互联网+”背景下企业品牌营销的策划与创新展开论述。
　　《“互联网+”背景下企业品牌营销的策划与创新》简要介绍了品牌与品牌营销，引导读者了解品牌的内涵与相关理论、品牌营销的基本概念、特征、基本步骤与目标成果等基本内容；详细论述了“互联网+”背景下的企业品牌营销相关概念、面临的挑战以及互联网思维，试图厘清“互联网+”与企业品牌营销的关系；具体分析了“互联网+”背景下品牌营销的顶层设计与品牌文化塑造，主要内容包括品牌营销的设计原则、消费者的角色变化、品牌营销的战略规划、品牌文化构成与培育等；进一步探究了“互联网+”背景下的品牌营销创新和危机管理，为“互联网+”背景下的企业品牌营销策划与创新提供了建设性的指导意见。

第一章 品牌与品牌营销
第一节 品牌的内涵与外延
第二节 品牌研究相关理论
第三节 品牌营销的基本概念与特征
第四节 品牌营销的基本步骤与目标成果

第二章 “互联网+”背景下的企业品牌营销
第一节 “互联网+”与品牌营销
第二节 “互联网+”时代品牌营销面临的挑战
第三节 品牌营销的互联网思维研究

第三章 “互联网+”背景下品牌营销的顶层设计
第一节 “互联网+”背景下品牌营销的原则
第二节 “互联网+”背景下消费者角色的变化
第三节 “互联网+”背景下品牌营销的战略规划

第四章 “互联网+”背景下的品牌文化塑造
第一节 品牌文化的概念
第二节 品牌文化的构成
第三节 “互联网+”背景下品牌文化的培育

第五章 “互联网+”背景下的品牌营销创新
第一节 社会化媒体营销
第二节 搜索引擎营销
第三节 跨界营销

第六章 “互联网+”背景下的品牌危机管理
第一节 “互联网+”背景下的品牌维护
第二节 “互联网+”背景下的品牌危机应对策略
第三节 法律保护机制在品牌危机中的应用研究

参考文献