岑嵘，专栏作家，资深媒体人，在南方都市报《经济学现场》、北京青年报《名家专栏》、深圳商报《经济自由人》、杭州日报《经济学笔记》等开有专栏。杭州作家协会会员，《读者》签约作家。

金庸小说让人百读不厌，但如果读者以行为经济学的视角去解读这些故事，会得到全新的理解。金庸小说最精彩的部分并非五花八门的武功，而是小说人物所展示的人性。各式江湖人物或爱憎分明，或险恶诡谲，令人着迷。那么这些人物行为的深层动机是什么？这些性格的产生原因是什么…… 本书按照行为经济学的主要框架展开，通过金庸小说人物来说明和解释经济学概念，厘清行为经济学的主要脉络和框架，阐述行为经济学中的主要概念，如心理账户、前景理论、锚定效应、框架效应等，以及行为经济学的主要研究方向，如行为博弈论、幸福经济学、神经经济学等。 阅读本书，读者将感知生活中种种不易觉察的非理性，从而为购物、婚恋选择、企业决策等方方面面，找到一种理性的思维方法，避免走入各种误区。本书关于行为经济学的分支行为金融学和行为投资学的知识还将有助于读者在投资理财中做出更明智的选择。同时，本书也能帮助读者更好地理解金庸小说。

第一章 参照依赖：人们奇怪的行为法则
张三丰对常遇春的赏识和憎恶
我们的思维受框架效应的影响
聚贤庄中群雄为何和乔峰势不两立
“锚定效应”让我们在股市中偏听偏信
段皇爷半夜爬上屋顶的奇怪举动
“损失规避”使得收益损失不对称
“海东青”为何认为屠龙刀比命更重要
“禀赋效应”让我们高估自己所拥有的
韦小宝为什么敢赌自己的脑袋
“反射效应”中危机越大越会选择冒险
第二章 成本收益：让人充满矛盾的小算盘
爱惜新衣的狄云为何不在乎黄金
“心理账户”让金钱有不同的分量
扫地僧是怎么说服萧远山和慕容博的
我们为何会被沉没成本拖入泥潭
欧阳克为何对黄药师的绝技不感兴趣
“交易效用”让我们错过合算的买卖
范遥卧底二十年到底值不值
决策时我们常常忘了“机会成本”
华山论剑天下第一的代价
“赢者的诅咒”广泛地存在
第三章 偏见自负：那些错误的决策是怎么来的
柯镇恶师徒为何认定黄药师是凶手
“确认偏误”使我们头脑中的偏见得到强化
杨康为何执迷认贼作父
“现状偏差”的力量超出我们的想象
一灯大师一生最悔恨的是哪件事
“忽略偏见”和“后悔厌恶”会让决策失误
明知是输江南七怪为何还要“靖康比武”
“自尊效应”会影响和歪曲后面的决策
慕容复为什么一心想复兴大燕
我们被“内部观点”所迷惑产生自我欺骗
左冷禅为什么会觉得五岳派掌门是囊中之物
人们都希望根据自己的能力来支配环境
为什么武功越差的人自我感觉越好
能力低下者在自我评价时面临的双重困境
……
第四章 认知失调：我们的选择为何会落入陷阱
第五章 信号理论：纷杂世界中的指路牌
第六章 情感迷思：爱恨情仇的成本和收益
第七章 行为博弈：复杂环境中的优势路径
第八章 神经科学：你了解自己的大脑吗
第九章 幸福探索：获得幸福是一种智慧
写在本书最后