赛事篇 全媒时代中国校园体育赛事媒介推广路径研究
第一章 研究缘起与基础
一、研究背景
二、研究方法
三、研究现状
四、文献综述
第二章 中国校园篮球联赛CUBA媒介推广表现分析
一、CUBA主体分析
二、CUBA媒体平台表现
三、商业化运营
四、受众生态建设
五、文化生态建设
第三章 中国校园篮球联赛CUBA媒介推广实现优势分析
一、CUBA媒介推广创建良好外部环境
二、CUBA媒介推广坚持移动优先战略
三、CUBA媒介推广具有平台优势
四、CUBA媒介推广为赛事品牌赋能
第四章 中国校园篮球联赛CUBA的媒介推广特征分析
一、传播高效性
二、互动社会化
三、模式资本化
四、交互符号化
第五章 中国校园篮球联赛CUBA媒介推广的探讨与问题
一、基于校园体育的CUBA媒介推广探讨
二、CUBA媒介推广存在问题
第六章 中国校园篮球联赛CUBA媒介推广的启示与建议
一、CUBA媒介推广实践启示
二、CUBA媒介推广实践建议
技术篇 技术创新驱动下体育赛事转播现状及趋势发展研究
第一章 研究缘起与基础
一、研究背景
二、研究方法
三、研究现状
四、文献综述
第二章 体育赛事转播的演进
一、前大众传播时代
二、大众传播时代
三、数字时代
四、小结
第三章 技术创新与体育赛事转播的出发点
一、受众生理需求
二、受众心理需求
第四章 技术创新满足并激发受众需求
一、个性化需求
二、社交性需求
三、互动性需求
四、拓展性需求
五、专业化需求
六、便携化需求
第五章 技术创新驱动下体育赛事转播的制约因素
一、“技术决定论”误区
二、缺乏对技术与受众互动规律的把握
三、技术带来的伦理问题
第六章 技术创新驱动下体育赛事转播的趋势
一、视角选择:自由化
二、收听体验:沉浸式
三、感官接触:综合化
四、信息获取:全程化
第七章 体育赛事转播领域技术创新应用的建议
短视频篇 大型体育赛事在短视频平台的传播研究
第一章 研究缘起与基础
一、研究背景
二、研究方法
三、研究现状
四、文献综述
第二章 大型体育赛事传播的媒介转向
一、印刷媒介:提升内容广度与思想深度
二、电子媒介:媒介仪式形塑集体记忆
三、网络媒介:从长视频到短视频的平台竞技
第三章 快手短视频平台成为大型体育赛事传播的重要载体
一、受众需求的变化使然
二、社交属性的禀赋使然
三、技术创新的引领使然
第四章 快手短视频平台成为大型体育赛事的策略探析
一、内容呈现:优质赛事资源与衍生节目相辅相成
二、破圈传播:挖掘运动员的核心价值
三、社区共建:多元主体实现价值共创
四、用户本位:互动仪式链视角下的全民参与
第五章 快手短视频平台在大型体育赛事中存在的问题
一、缺乏对用户需求的规律性把握
二、盗播侵权现象泛滥，版权意识匮乏
三、内容同质化严重，制造爆款能力不足
四、宣传力度不足，陷入“自嗨”窘境
第六章 怏手短视频平台成为大型体育赛事的现状总结及优化建议
一、快手短视频平台传播大型体育赛事的现状总结
二、快手短视频平台传播大型体育赛事的优化建议
现场篇 全媒体背景下奥运赛事传播“现场性”的营造策略研究
第一章 研究缘起与基础
一、研究背景
二、研究对象和研究方法
三、研究理论支撑及相关研究概念
四、文献综述
第二章 奥运赛事传播的主体概述
一、奥运赛事的基本特点
二、奥运与媒体的紧密联系
第三章 奥运赛事传播“现场性”的内涵
一、还原:技术再现现场
二、再传播:多主体延伸现场
第四章 东京奥运会赛事传播“现场性”的表征概述
一、媒体覆盖赛事
二、多元主体交互
三、技术实践驱动
四、视听体验丰富
五、小结
第五章 全媒体背景下东京奥运会赛事传播“现场性”的营造策略
一、时间维度:全流程覆盖
二、空间维度:跨时空参与
三、技术维度:全场景建构
四、感官维度:视听觉主导
第六章 东京奥运会赛事传播中“现场性”营造面临的局限
一、赛事内容局限
二、参与主体受限
三、技术应用局限
四、感官体验有限
第七章 对奥运赛事传播“现场性”营造策略的优化建议
一、把握全程:打造无缝传播
二、受众中心，促进全员互动
三、技术创新，实现全息营造
四、效能扩张:推动具身传播
第八章 结语
附录
参考文献
后记
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