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文献来源:
出版时间 :
万物皆媒(元宇宙视角下的媒介变革)
0.00     定价 ¥ 68.00
图书来源: 浙江图书馆(由浙江新华配书)
此书还可采购25本,持证读者免费借回家
  • 配送范围:
    浙江省内
  • ISBN:
    9787507558180
  • 作      者:
    作者:汪文斌//刘昕|责编:杨艳丽//周海璐
  • 出 版 社 :
    华文出版社
  • 出版日期:
    2023-11-01
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作者简介

汪文斌,1985年北京大学毕业,后入职中央电视台。长期从事国际国内大时事、政治、经济、社会、文化、体育报道。主要研究媒体传播理论与实践,以及新媒体发展趋势。参与创办《开心辞典》《幸运52》《对话》《熊猫频道》《CCTV网络春晚》《CCTV3·15国际消费者权益日专题晚会》等广播电视和网络视听品牌。参与创建央视网、央视频、中央IPTV集成播控总平台、中国互联网电视平台等新媒体平台。获得全国“德艺双馨”电视艺术工作者、全国文化名家暨“四个一批”人才等荣誉,享受国务院政府特殊津贴。

刘昕,MBA,清华大学博士,现任中国移动发展战略部总经理。长期在国际国内TMT行业大型企业任职,对跨行业跨领域创新,有深刻洞察和具体实践。获得中国文化产业年度人物,网络视听年度代表人物及“环球趋势”榜样人物等荣誉。参与编著《元宇宙的元理论研究》并首创元宇宙比特景观体系。曾任中国移动咪咕公司董事长兼总经理、科大讯飞董事、芒果超媒董事、中国轮滑协会副主席、中国超高清视频产业联盟副理事长、中国网络视听节目服务协会常务理事。


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内容介绍
元宇宙不仅被视为互联网发展的高级阶段,即下一代互联网,更为重要的是,由于元宇宙环境催化了数字化和智能化的虚实融合技术普及,从而有望形成新的社会形态,也被称为“下一代人类社会”。万物互联进一步升级,物体的媒介属性和媒介功效再度被挖掘,物体的深度泛媒化催生出“万物皆媒”新生态和新认知。 本书由国内两大融媒体单位联合打造而成,分为五大部分,主要从新认知、媒体新定位、新技术、新场景、拥抱元宇宙等方面全面阐述“元宇宙”,起到引领作用。案例部分,主要以中国的探索成果为主。
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精彩书摘

第一章 元宇宙:万物皆媒的新时代

元宇宙不仅被视为互联网发展的高级阶段,即下一代互联网;更为重要的是:元宇宙环境催化了数字化和智能化的虚实融合技术的普及,从而有望形成新的社会形态,也被称为下一代人类社会。元宇宙所代表的并不是完全独立于现实世界的虚拟空间,而是与现实生活交织的共生世界。其中,万物互联进一步升级,物体的媒介属性和媒介功效再度被挖掘,物体的深度泛媒化催生出“万物皆媒”新生态和新认知。元宇宙新时代已经悄然到来。

第一节 元宇宙是人类生活空间的升级

元宇宙为人类创造了一个虚实共生的世界,在这个世界里,那些被蒙上奇幻色彩的梦境成为现实。千百年来中国文学作品中对于新世界的想象从未停止,比如令人陶醉的陶渊明笔下的落英缤纷的“桃花源”深处;或曹雪芹所构想的“太虚幻境”;20世纪90年代初,钱学森又为Virtual Reality(虚拟现实技术)取名为“灵境”,彰显了科学家的浪漫与超脱。这些来自东方的想象也是西方文学叙事中不可或缺的部分,出版于1992年的小说—尼尔·斯蒂芬森的《雪崩》塑造了一个更加具象的未来世界,这个新空间被定义为“Metaverse”,即元宇宙,由meta(超越)和universe(宇宙)中的verse两个单词组成。在作者的描绘下,这是一个人造空间,脱离于现实世界,又与之平行且相互影响。

如今,借助斯蒂芬森的乌托邦构想,元宇宙概念一时间冲上了时代风口。Identity(身份)、Friends(朋友)、Immersive(沉浸感)、Low Friction(低延迟)、Variety(多样性)、Anywhere(随地)、Economy(经济)和Civility(文明)是元宇宙的关键特征,也就是说,人类可以通过虚拟形象在元宇宙中生活,享用完整的经济和社会服务。因此,从本质上说,元宇宙为人类构造了一个全新的世界图景,有望构建新一代社会形态。

在数字技术的加持下,这张庞大且恢宏的图纸不再是空中楼阁,目前正高速卷入我们的现实世界,为人类生活注入新的期待与活力。在这个新世界里,人类会看到什么、听到什么甚至触到什么?人与人之间又会擦出什么样的新火花?


(一)升级人类体感:营造沉浸式交互新体验

如果说Web1.0时代,互联网着眼于宏观层面的连接,主要关注网络基础设施建设;Web2.0时代的互联网面向用户,强调个体之间的连接;那么,在以元宇宙为标志的Web3.0时代,互联网聚焦无限渠道、无时无刻、无限内容的生态级系统。其中,人类体感的升级是新的网络逻辑对生活层面施加影响的重要体现。这种体感的升级得益于增强身心沉浸感的技术的进步,在元宇宙的驱动下,人们可以通过虚拟现实(Virtual Reality,VR)、增强现实(Augmented Reality,AR)设备乃至脑机接口实现沉浸式体验,VR眼镜、手套等端口在未来会成为像蓝牙耳机一样的标配。同时,虚拟世界和真实世界将加速交会融合,线上+线下的沉浸式场景将成为元宇宙的重要内容。

除了身体感受的增强,元宇宙所搭建的新空间,也对人的思维和认知产生了重要的影响。人们可以通过数字化身真实体验认知的过程及其所在的环境,不再依靠想象感受现实的空间、氛围与关系,从某种程度来看,元宇宙实现了人类精神活动的高维投射


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目录

第一章 元宇宙:万物皆媒的新时代

第一节 元宇宙是人类生活空间的升级

(一)升级人类体感:营造沉浸式交互新体验

(二)拓展人类社交:创建数字化主体新社交

第二节 元宇宙是人类生产方式的升级

(一)元宇宙成为下一代生产力工具

(二)元宇宙建立生产关系新秩序

第三节 元宇宙开启新纪元的深层逻辑

(一)元宇宙是万物皆媒新阶段的具象表现

(二)元宇宙是人类社会发展的必然产物

第二章 元宇宙:媒体演进的新方位

第一节 元宇宙是媒体融合发展的深度进化

(一)从国家战略层面理解元宇宙与媒体融合

(二)元宇宙是媒体融合的未来形态

第二节 元宇宙增强媒体的社会角色

(一)“人在信息中”:元宇宙生态下媒介特征的核心要义

(二)媒体社会属性的重新界定

第三章 媒介技术是培育元宇宙的沃土

第一节 元宇宙技术基础的媒介属性

(一)七个底层技术的媒介角色

(二)媒介引领元宇宙技术的应用

(三)平台为社会赋能的元宇宙技术图景

第二节 元宇宙技术生态图谱的核心是内容

(一)内容创设和应用生态重构并激活生产关系

(二)安全、经济和文明是元宇宙可持续发展的要领

第四章 元宇宙:媒体行动的新场域

第一节 元宇宙背景下媒体革新的发力点

(一)呈现形式多元化和融合化

(二)内容生产和分发智能化

(三)新闻内容服务一体化

第二节 打造交互式沉浸式业态是媒体进军元宇宙的关键入口

(一)文化与科技深度融合是发展交互式沉浸式业态的前提

(二)元宇宙助力媒体交互式沉浸式业态发展

(三)元宇宙交互式沉浸式新业态拓展媒体行动新机遇

第五章 社会与媒介深度融合

第一节 元宇宙驱动跨行业、跨媒介深度融合

(一)元宇宙是深度媒介化社会的集中表现

(二)元宇宙为深度媒介化社会更广泛的数字化融合提供新机遇

第二节 元宇宙变局下个体的价值定位

(一)元宇宙对个体角色的新要求

(二)以“思想+艺术+技术”理念为统领:未来媒体人的新使命

第三节 ChatGPT风口下元宇宙的融合走向

(一)元宇宙对个体角色的新要求

(二)ChatGPT将与元宇宙共同开辟跨界融合新风向


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