王苗苗，女，毕业于中国人民大学商学院，获管理学博士学位，现就职于河南财经政法大学工商管理学院。主要研究方向为市场营销、网络营销、文化消费。曾作为核心参与人完成有关消费的国家社会科学基金项目1项，教育部人文社会科学一般项目1项，主持省、厅级有关文化消费的项目2项，并参与中国人民大学“中国文化消费指数”的发布研究。参编教材《消费者心理与行为》《消费者行为学》等，出版专著1部，在核心期刊和专业期刊上发表论文多篇。

　　近年来，大众文化消费总量虽然不断升级，但是仍然存在着许多未被解决的问题，例如：文化消费相对水平不高；文化消费质量偏低，缺乏精准文化消费；文化娱乐消费结构不平衡，城乡消费发展不平衡，各地市发展不平衡；消费升级没有明显突破；文化产业发展不足等。各地市之间文化消费的状况是否相似或相同？差异背后的成因是什么？如何提升各地市的文化消费总量和质量？个体居民文化消费意愿受到哪些因素的影响？其影响机制是怎样的？量化消费理论是否可以作用于文化消费？消费过程和效益的社群分享会对社交媒体中的潜在文化消费客户造成怎样的影响？……《文化消费问题研究》将用学术化的逻辑和语言为读者一一解答这些问题。

1 绪论
1．1 研究背景
1．2 国内外研究述评
1．3 研究局限与机会
1．4 研究意义
1．5 研究内容
1．6 基本思路
1．7 主要观点及创新之处
1．8 研究方法

2 社会群体与文化消费
2．1 文化消费理论与文献综述
2．1．1 文化消费
2．1．2 社会群体
2．2 群体文化消费模型的建立及实证分析
2．2．1 不同社会群体存在文化消费差异
2．2．2 社会群体与文化消费意愿影响关系假设推导
2．3 社会群体与居民文化消费水平的实证分析
2．3．1 调查方法
2．3．2 调研现状分析
2．4 社会群体与文化消费意愿的直接关系验证
2．5 社会群体对文化消费购买意愿的间接影响研究
2．5．1 研究假设
2．5．2 研究方法与数据收集
2．5．3 结果分析
2．5．4 讨论

3 文化消费概述
——以河南省为例
3．1 研究背景
3．2 河南省文化消费现状概述
3．3 河南省人民主要的文化消费活动概况
3．3．1 文化消费活动种类
3．3．2 目前已经实施的文化消费促进政策
3．4 河南省文化消费差异研究
3．5 文化消费地区差异成因分析
3．5．1 文化消费地区差异的成因
3．5．2 解决地区差异的途径
3．6 河南省文化消费效能研究
3．6．1 对文化建设的作用
3．6．2 对经济建设的影响
3．6．3 对人民主观幸福感的影响
3．6．4 对社会建设的影响
3．7 文化消费弊端研究
3．8 河南省文化消费提升政策研究
3．8．1 文化产品供给侧政策研究
3．8．2 文化消费公共政策研究

4 文化消费量化研究
4．1 文化消费量化自我信息呈现与接收者购买意愿的影响关系研究
4．1．1 选题背景
4．1．2 研究意义
4．1．3 研究方法
4．1．4 本章研究结构
4．1．5 文献综述
4．1．6 研究模型与假设
4．1．7 结构方程模型
4．1．8 结论与建议
……
5 大学生文化消费问题研究
附录1
附录2
参考文献
后记