第一章绪论
第一节研究背景及问题的提出
第二节研究的相关界定
第三节研究思路与研究方法
第四节研究价值与研究创新
第二章文献综述：脉络、议题与方向
第一节西方品牌理论研究的历史脉络及核心议题
第二节品牌理论引入中国的历程及研究的核心议题
第三节中国本土品牌理论研究的评价及本研究的突破方向
第三章改革开放以来中国品牌成长：历史逻辑与分析
第一节中国品牌成长史的研究回顾及历史分期
第二节改革开放以来中国品牌成长的五个阶段
第三节关于改革开放以来中国品牌成长的六个基本结论
第四章中国品牌成长的动力机制：历史分析与实证检验
第一节生产力与中国品牌成长
第二节消费力与中国品牌成长
第三节传播力与中国品牌成长
第四节创新力与中国品牌成长
第五节中国品牌成长与四种动力的实证检验
第五章有形之手与无形之手博弈过程中的中国品牌形塑
第一节为什么会存在博弈的问题：有形之手VS无形之手
第二节政府引导品牌成长的四种方式
第三节市场与政府力量博弈过程中的品牌形塑
第六章结论、不足与展望
第一节主要研究结论
第二节研究的不足与未来展望
参考文献
后记
