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文献来源:
出版时间 :
公众对中国广告产业发展的影响研究/北京大学广告学丛书
0.00     定价 ¥ 45.00
图书来源: 浙江图书馆(由浙江新华配书)
此书还可采购25本,持证读者免费借回家
  • 配送范围:
    浙江省内
  • ISBN:
    9787301340363
  • 作      者:
    作者:沈清|编者:陈刚|责编:李书雅
  • 出 版 社 :
    北京大学出版社
  • 出版日期:
    2023-07-01
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编辑推荐
对公众特点的归纳、对信息边界的探讨和对技术发展的反思发人深省
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作者简介
沈清
----------------------------
男,生于1986年,北京大学2017届博士,获第26届中国国际广告节长城奖(广告学术类),目前任职于中宣部人权事务局。主要研究方向包括数字传播、移动互联网发展、广告产业发展、媒体经营管理等。长期从事移动互联网、传统媒体、公共文化传播、国际传播的经营管理、投融资和战略规划,具有较为丰富的产学研综合实践经验。

陈刚
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陈刚,于北京大学哲学系获得哲学学士学位、硕士学位(美学方向)、博士学位(美学方向)。
1990年至1995年在北京旅游学院任教;1998年至2001年在北京大学艺术学系任教;2001年至今,在北京大学新闻与传播学院任教。2003年,获聘北京大学新闻与传播学院教授。2006年-2013年,任北京大学新闻与传播学院副院长;2013至今,任北京大学新闻与传播学院党委书记兼副院长,同时担任广告学系主任,北京大学新媒体营销传播研究中心主任。2022年,任北京大学新闻与传播学院院长。
曾入选教育部新世纪优秀人才,北京大学十佳教师。曾获教育部哲学社会科学优秀成果二等奖、北京市哲学社会科学优秀成果二等奖等奖励。
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内容介绍
一个人从早到晚都离不开广告的包围。大多数广告研究聚焦于广告经营模式、广告创意、广告流程等,本书从“公众”出发,提出了从“人”的价值和作用角度研究中国广告产业发展的新视角,同时提出新信息传播环境的概念,进一步拓展了中国广告产业的研究范围。 新信息传播环境加强了公众权利,释放了公众生产能力,提升了公众地位,打破了中国广告产业原有格局。广告主成为需求代工厂和品牌维护者,传统广告媒体被迫离场,广告公司仅剩创意等职能,私有化信息平台介入服务生产全过程,成了新核心。 本书从公众利益保障和权利应用角度,对信息垄断的危害做了分类,并对如何发挥资本作为重要生产要素的积极作用、如何有效保护公众中长期利益、如何保持广告产业各主体健康发展、如何建设新时代中国广告产业等,做了分析探讨,提供了可行的发展建议。
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目录
目录

第一章 绪论 001
第一节 广告产业及其特点 ...... 001
一、什么是广告 / 001
二、谁是广告产业的主体 / 002
三、广告产业的特点 / 004
第二节 关于“人”的研究—广告产业研究一个重要方面 ...... 005
一、为什么“人”很重要 / 005
二、概念选择的标准 / 005
第三节 为什么是“公众” ...... 007
第四节 研究问题和相关说明 ...... 009
一、前人研究了什么 / 009
二、本书要研究什么 / 012
三、本书中的“外生性”与“内生性”指的是什么 / 012
(一)其他学科的观点 / 012
(二)本文的观点 / 015

第二章 公众的发展历程及其作用 017
第一节 西方公众的发展历程、形成条件及作用 ...... 018
一、发展历程 / 018
(一)奴隶制时期 / 018
(二)封建领主制时期 / 019
(三)资本主义早期 / 019
(四)市民阶级、公众、资产阶级、私人都是谁 / 022
(五)作为斗争工具的公众舆论 / 023
(六)资本主义精英阶层统治期 / 025
二、公众的形成条件 / 027
(一)私有财产 / 027
(二)受教育权利 / 028
(三)政治斗争通道 / 029
(四)信息传播通道 / 031
(五)四个形成条件的关系 / 032
三、西方公众的作用 / 034
第二节 中国社会公众的发展历程、形成条件及作用 ...... 035
一、中国古代社会“类公众”群体的发展—夏朝至清朝 / 035
(一)夏、商、周、春秋战国—亦师亦友 / 036
(二)秦至宋末—居“臣”位而共管 / 037
(三)元至清末—以“奴”之名行“治”之实 / 039
二、辛亥革命至新中国成立前—西式公众的仿效尝试 / 040
(一)仿效的条件 / 040
(二)仿效失败的原因 / 041
三、新中国成立至改革开放前 / 043
四、改革开放后至党的十八大前 / 043
(一)私有财产 :从批判到保护 / 043
(二)受教育权利 :普遍化的优势 / 044
(三)政治参与通道 :平稳且多元 / 045
(四)信息传播通道 :国家与公众共赢 / 045
五、党的十八大以来 / 048
第三节 当代中国公众的构成条件、作用及对应权利的关系 ...... 050
一、经济权利 / 050
二、政治参与权利 / 051
三、信息传播权利 / 051
四、逐利性作用与约束性作用 / 051

第三章 公众外生性作用及对广告产业的影响 053
第一节 利润分红方式下的公众作用 ...... 054
一、资本增值如何实现 / 054
二、公众身份和作用类型 / 055
(一)直接即时约束性作用 / 055
(二)间接即时约束性作用 / 055
第二节 非公开股权交易方式下的公众作用 ...... 056
一、资本增值如何实现 / 057
二、公众身份和作用类型 / 057
(一)即时约束性作用 / 057
(二)滞后约束性作用 / 058
第三节 公开股权交易市场 ...... 059
一、资本增值如何实现 / 059
二、公众身份和作用类型 / 059
(一)更多重的身份 / 059
(二)逐利性 / 059
三、资本与企业所有者 / 062
(一)更为现实的操作 / 062
(二)企业所有者如何实现资本增值 / 062
第四节 广告产业中公众与资本的关系及其外生性影响 ...... 064
一、公众与资本的关系 / 064
(一)资本、公众相继主导广告产业发展的原因 / 064
(二)公众对资本作用类型的分类 / 066
二、广告产业中公众外生性影响的分析 / 066

第四章 公众内生性作用及对广告产业的影响 071
第一节 新信息传播环境的产生 ...... 071
一、从香农谈起 / 072
(一)一直很重要的“信息” / 072
(二)信息的可测量性 / 074
(三)信息的实体性与商品化 / 075
二、数字化带来的变化 / 076
(一)更快、更强、更好用 / 076
(二)什么是数字化 / 077
(三)公众逐利 :信息以人为本 / 078
(四)重要的信息可用性 / 079
三、新信息传播环境的产生 / 080
(一)信息收集和分析的改变 / 080
(二)信息使用的改变 / 083
(三)信息生产的改变 / 084
(四)信息的动态循环 / 085
四、公众与新信息传播环境的关系 / 085
(一)作为信息提供者的公众 / 086
(二)作为信息使用者的公众 / 086
(三)作为信息生产者的公众 / 088
(四)公众身份的动态关系 / 088
第二节 新信息传播环境下广告主的变化与发展
—服务代工与品牌重塑 ...... 090
一、服务生产权利的转移 / 090
(一)好坏难判的公众需求 / 090
(二)人机共用的信息监测 / 091
二、作为服务代工厂的广告主 / 093
(一)为了自身利益的反思 / 093
(二)新需求与新生产方式 / 093
(三)普罗大众的个性化生产 / 095
三、作为品牌重塑执行者的广告主 / 096
(一)体验性的品牌 / 096
(二)与己相关性、议题广泛性、临时性、即时性和非理性 / 098
四、公众内生性影响对广告主发展的影响 / 100
(一)全面的介入 / 100
(二)前置约束性作用 / 100
第三节 新信息传播环境下广告公司的变化与发展
—创意驱动 ...... 101
一、边缘化的广告公司 / 101
(一)曾经的核心 / 101
(二)不适应时代的信息能力 / 103
二、不可运算的创意 / 105
(一)可运算的信息生产 / 105
(二)不可运算的信息生产 / 106
三、避免技术垄断论和信息决定论 / 109
(一)技术垄断还是技术助人 / 109
(二)信息决定还是信息使用 / 111
四、广告公司的其他作用—策展人、挡箭牌和税务员 / 112
五、公众内生性影响对广告公司发展的影响 / 113
第四节 新信息传播环境下广告媒体的变化
—从广告媒体到信息平台 ...... 113
一、从一家独大到多面迎敌 / 113
(一)来自公众的挑战 / 114
(二)来自广告主的冲击 / 115
(三)来自信息平台的竞争 / 116
(四)传统广告媒体定位的再明确 / 116
二、信息服务的种类 :过滤、搜索、审核、管理 / 117
(一)信息过滤与搜索 / 118
(二)信息审核和管理 / 120
(三)被替代的必然 / 122
三、从信息聚合到信息平台聚合 / 123
(一)信息聚合与“一站式服务”需求 / 123
(二)信息边界和资本推动 / 124
(三)渔翁得利 / 125
四、公众内生性影响对信息平台发展的影响 / 126

第五章 私有化信息垄断对公众的影响 127
第一节 拆墙与融合 ...... 127
一、打破围墙 / 128
二、 私有化信息平台主导的广告产业融合 / 129
(一)效率优先 / 129
(二)逐步替代 / 129
(三)双重依赖 / 131
第二节 信息垄断的危害 ...... 132
一、作为经营者的私有化信息平台及其危害 / 133
(一)店大欺客 / 134
(二)刺激过度消费 / 134
(三)挟公众需求以令广告主 / 135
(四)变本加厉的二次售卖 / 135
二、作为资本代表的私有化信息平台及其危害 / 136
(一)减损社会总体福利 / 136
(二)压榨员工和内容生产者 / 137
(三)损害女性及特殊群体利益 / 138
(四)误导公众认知 / 139
三、作为国家安全工具的信息平台及其危害 / 140
(一)影响国家安全 / 140
(二)影响意识形态安全 / 141
四、 作为私有化信息平台所有者的个人及其危害 / 141
五、作为生态重要参与者的私有化信息平台及其危害 / 142

第六章 公众反制和对广告产业的影响 145
第一节 公众外生性影响的反制方式及其对广告产业的影响 ...... 145
一、直接即时约束性作用 :减少对单一平台的依赖 / 145
二、间接约束性作用 + 滞后约束性作用 :法律法规的完善 / 147
三、个人资本逐利性作用 :象征性的约束与收益 / 149
四、行业协会 :私有化信息平台的自我约束与利益协调 / 150
第二节 公众内生性影响的反制方式及其对广告产业的影响 ...... 151
一、生产性作用 + 前置约束性作用 :
受限的能力与公共信息平台的平衡 / 151
(一)另起炉灶 / 152
(二)破镜重圆 / 152
二、集体资本逐利性作用 :公众所有制的信息平台 / 153
(一)国家即平台 / 153
(二)公众即资本 / 154
第三节 公众外生性影响与内生性影响的关系 ...... 155

第七章 结论与思考 157
第一节 结论 ...... 157
第二节 思考 ...... 161
一、狭隘的信息过滤器 / 161
二、脆弱的线上盛世 / 162
三、什么是新时代中国特色广告产业 / 162
(一)把握中国国情,在新发展阶段实现高质量发展 / 163
(二)立足中华文明,从中国优秀文化中寻找源头活水 / 164
(三)彰显中国精神,以弘扬时代新风实现社会效益
与经济效益相统一 / 164
(四)联通中外市场,在国内国际双循环中做强做大 / 165
(五)构建中国话语,为世界广告产业发展贡献中国智慧 / 166
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