大数据及其技术发展应用带来广告调查、广告投放、广告交易和广告内容生产等方面的技术创新，广告生态环境与广告业发生巨大变革。本书通过对大数据及其技术在广告公司应用情况的调查访谈，探讨广告业转型的动力机制与转型目标，并从战略与策略两个层面提出大数据背景下广告公司转型的路径。在战略层面广告公司应确立“数据传播管理”的角色定位，成为广告主营销传播的战略伙伴；在策略层面广告公司需要建立基于数据驱动的广告业务运行模式，为广告主提供精准、高效的营销传播服务。

序 大数据时代的广告业
第一章 大数据及其技术发展与应用
第一节 数据与大数据
第二节 大数据技术及其发展
第三节 大数据技术的应用
第四节 大数据技术引发广告业技术创新
第二章 大数据及其技术对广告业的影响
第一节 大数据改变企业（广告主）经营管理活动
第二节 大数据驱动广告业走向融合
第三节 大数据推动广告业结构优化升级
第三章 广告公司大数据应用的调查访谈
第一节 广告公司大数据应用的问卷调查
第二节 广告从业人员的深度访谈分析
第四章 大数据背景下广告业转型的动力
第一节 广告主需求变化是广告业转型的根本动力
第二节 技术变革是驱动广告业转型的外在动力
第三节 广告业务模式创新是推动广告业转型直接动力
第四节 广告公司自身发展是广告业转型的内在动力
第五章 转型目标：广告业核心竞争力提升
第一节 核心竞争力与广告业核心竞争力
第二节 广告业竞争状况分析
第三节 广告业核心竞争力提升的途径
第六章 转型战略：数据传播管理
第一节 转型战略选择的理论依据
第二节 数据传播管理的本质与核心
第三节 数据传播管理者的角色定位
第四节 数据传播管理的运行模式
第七章 转型策略：数据驱动业务模式创新
第一节 消费者洞察：数据驱动的消费者画像
第二节 广告投放：程序化购买
第三节 广告效果评估：精确可控
第四节 广告业务运作流程再造
第八章 智能化引领广告业未来发展
第一节 从数据化向智能化迈进
第二节 广告业迎来智能化发展浪潮
第三节 人机协同开创智能广告业未来
参考文献
后记