大数据技术重构了整个广告业态，使得基于用户画像进行精准投放的个性化广告成为现实。作为辅助行业发展的重要议题，广告效果评估目前仍是学界和业界公认的难点。本书试图基于宏观视角，结合质化和量化研究方法，系统、思辨地对大数据时代个性化广告效果的影响主体及其作用机理进行探索并确立评估模型，以期对当前广告效果评估实践有所启示。

第一章 绪论
第一节 研究缘起
第二节 概念阐释
第三节 文献综述
第四节 研究方法和研究内容
第五节 研究意义与创新点
第二章 技术驱动下的广告业变革
第一节 大数据时代个性化广告的主要类型
第二节 大数据时代个性化广告的市场主体及产业流程
第三节 大数据时代个性化广告的运作流程
小结
第三章 大数据时代个性化广告效果宏观评估模型的初步构建
第一节 技术驱动下广告效果研究的变革
第二节 大数据时代个性化广告效果宏观评估模型的基本要素
小结
第四章 大数据时代个性化广告效果一级控制主体：广告主
第一节 广告目标指明广告效果衡量方向与指标
第二节 目标人群分析决定广告传播对象
第三节 广告媒体选择限定广告传播范围
第四节 广告内容直接影响广告传播效果
小结
第五章 大数据时代个性化广告效果二级控制主体：技术
第一节 消费者数据采集与处理对广告效果的影响
第二节 大数据时代个性化广告算法对广告效果的影响
小结
第六章 大数据时代个性化广告效果末端控制主体：消费者
第一节 大数据时代中国数字化消费者的基本特征
第二节 大数据时代个性化广告环境下消费者决策影响因素初探
第三节 大数据时代个性化广告环境下消费者决策影响因素的验证性研究
小结
第七章 结语
第一节 总结：研究发现
第二节 大数据时代个性化广告效果宏观评估模型的最终确立
第三节 研究局限与研究展望：未来的个性化广告效果研究
参考文献
附录
后记