由于在品牌设计、传播、创新等方面缺乏“精耕细作”，多数农产品品牌的影响力仅停留在局部地域，农产品品牌的发展整体呈现出地区和种类分布不均衡、主体结构分布有待调整的状态，阻碍了其整体实力的提升。主要问题包括：一，农产品品牌形象不突出。农产品品牌面对消费者所呈现的整体形象，包含诸多细节，如品牌整体定位、外部符号名称、包装设计等同质化明显，雷同无个性，更多情况下以“产地十产品”的形式出现，品牌识别功能缺失。二，品牌传播不持续，影响力有限。很多品牌仅仅注重识别功能和促销功能，品牌营销手段单一、传统，大多依赖于政府门户网站的农产品品牌专栏，品牌知名度不高，没有形成线上、线下一体化的品牌营销推广体系。三，缺乏创新意识。农产品品牌建设需要农产品生产企业的不懈努力，使农产品及其品牌中所包含的文化内涵或特定理念逐渐渗透到消费者的心里。不少农产品品牌没有为品牌注入新的内容，缺乏对品牌的长期维护与培育。
　　《农产品品牌建设/高素质农民教育培训丛书》结合新的发展趋势和典型案例，尽量使教程通俗易懂、生动形象、可操作性较强，从品牌定位、品牌传播、品牌创新等维度，全方位展示农产品品牌创建的全过程，可为农业企业、新型农业经营主体、高素质农民等创办品牌提供理论依据和实践案例。

模块一 打个好基础：什么是农产品品牌
一、正确认识农产品品牌
（一）品牌是什么
（二）什么是农产品
（三）农产品品牌
（四）农产品品牌的特点
（五）农产品品牌的作用
二、河南省农产品品牌建设现状分析

模块二 树个好形象：怎么设计农产品品牌
一、找好农产品品牌定位
（一）农产品品牌定位的内涵与意义
（二）农产品品牌定位的原则
（三）农产品品牌定位的策略
（四）农产品品牌定位的方法
（五）农产品品牌市场定位的流程
（六）农产品竞争优势的确立
二、农产品品牌名称设计
（一）品牌名称设计
（二）品牌名称分类
（三）品牌名称设计的方法
三、农产品品牌标志设计
（一）品牌标志的作用
（二）标志物设计的诀窍
四、农产品品牌形象塑造
（一）农产品品牌形象塑造的原则
（二）品牌形象塑造的过程

模块三 选个好媒体：如何传播农产品品牌
一、了解品牌传播——打好农产品品牌传播基础
（一）何谓品牌传播
（二）精心打造品牌传播的内容
二、品牌传播的传统方式
（一）品牌传播的第一大手段——广告传播
（二）品牌传播的第二大手段——公关传播
（三）品牌传播的第三大手段——植入式传播
三、农产品品牌传播的最新手段
（一）农产品品牌直播
（二）农产品品牌短视频传播

模块四 求个长寿命：农产品品牌创新
一、农产品品牌危机
（一）什么是农产品品牌危机
（二）农产品品牌危机具有哪些特征
（三）为什么会产生农产品品牌危机
（四）农产品品牌危机发生后如何应对
二、农产品品牌老化
（一）什么是农产品品牌老化
（二）为什么会产生品牌老化
（三）农产品品牌老化应对之法——品牌激活
三、农产品品牌延伸
（一）什么是农产品品牌延伸
（二）农产品品牌延伸的作用
（三）农产品品牌延伸的弊端
（四）农产品品牌延伸的前提条件
……
模块五 争个好政策：国家出台了哪些农产品品牌发展扶持政策