本书是由两位抖音实战派作者，结合100场线上、线下抖音带货与卖货培训课程，编写的一本抖音个人号、企业号运营的指导手册。 本书从理论和实战两方面对抖音电商运营进行了深度剖析，从而帮助广大抖音电商运营者快速精通抖音运营。在理论方面，作者从抖音号定位、建号和养号、视频加热技巧、引流增粉路径、实用卖货功能、抖音盈利思路、企业号运营、矩阵营销技巧、抖音新玩法等9个方面，对抖音电商运营的重点内容进行了全面的解读。在实战方面，本书通过具体案例对服装鞋帽、农特产品、日用品、美食、母婴亲子、3C数码等领域的抖音号运营，进行了详尽的分析。 本书适合抖音个人及企业运营者，特别适合通过带货、卖货进行盈利的运营者阅读，也可作为学校的教材使用。

第1章 5维定位法：独门秘籍找准卖货的方向
1.1 5维定位，找准账号方向
1.1.1 产品定位
1.1.2 领域定位
1.1.3 人设定位
1.1.4 内容定位
1.1.5 展现形式定位
1.2 做好定位实操
1.2.1 切割定位法
1.2.2 万能定位公式
1.2.3 单条内容的定位
1.2.4 抖音定位案例展示
第2章 19条黄金法则：建号养号展现带货标签
2.1 5个设置，创建个性化账号
2.1.1 名字
2.1.2 简介
2.1.3 头像
2.1.4 资料
2.1.5 头图
2.2 9个动作，抖音加权必做
2.2.1 动作1：用流量登录几次
2.2.2 动作2：刷首页推荐同领域内容
2.2.3 动作3：翻一翻抖音的热搜榜单
2.2.4 动作4：让同城推荐记住你的位置和领域
2.2.5 动作5：看一看同领域的直播内容
2.2.6 动作6：维持抖音的正常使用频率
2.2.7 动作7：不要频繁登录和退出多个账号
2.2.8 动作8：点击查看抖音识别的好友
2.2.9 动作9：持续稳定地登录抖音账号
2.3 5种行为，抖音降权必躲
2.3.1 行为1：频繁更改账号信息
2.3.2 行为2：同一Wi-Fi登录多个账号
2.3.3 行为3：养号期间随意地发视频
2.3.4 行为4：同一手机注册多个抖音号
2.3.5 行为5：频繁地重复同一行为
第3章 26个加热技巧：通过爆款视频引爆销量
3.1 3个方面，快速了解抖音流量推荐
3.1.1 短视频推荐之旅
3.1.25 个维度快速上热门
3.1.3 抖音为什么要推荐你
3.2 5个方面，助推视频轻松上热门
3.2.1 获得更多点赞的4个角度
3.2.2 获得更多评论的4个角度
3.2.3 获得更多转发的4个角度
3.2.4 获得更多关注的4个角度
3.2.5 获得更多完播率的4个角度
3.3 5项内容，只要做好你就能上热门
3.3.1 账号内容的价值布局吸引粉丝百万
3.3.2 借势热点话题创作爆款视频
3.3.3 围绕目标用户抓住热门机会
3.3.4 掌握百万爆款视频素材采集
3.3.5 内容转换，4招改出爆款内容
3.4 5种技巧，小白上热门必不可缺
3.4.1 有场景有情节更容易上热门
3.4.2 想上热门必须做好5个自检
3.4.34 个选题方式收获点赞热门
3.4.4 学会爆款热门脚本的3部曲
3.4.5 带货无数的抖音热门嵌入法
3.5 8个方面，助你轻松写出吸睛标题
3.5.1 福利型标题
3.5.2 价值型标题
3.5.3 揭露型标题
3.5.4 冲击力标题
3.5.5 悬念型标题
3.5.6 借势型标题
3.5.7 警告型标题
3.5.8 急迫型标题
第4章 12条引流增粉路径：打造百万级带货大号
4.1 2个方面，做好评论区的引流
4.1.1 评论区互动的5个技巧
4.1.2 评论区互动的4个原则
4.2 4种活动，助推快速引流增粉
4.2.1 舞蹈挑战赛
4.2.2 音乐挑战赛
4.2.3 表情挑战赛
4.2.4 话题挑战赛
4.36 个方法，实现粉丝量的暴增
4.3.1 一键分发6大平台
4.3.2 增加关注的3个要点
4.3.3 被限流了要如何破解
4.3.44 招实现引流转化倍增
4.3.5 打造私域流量的注意事项
4.3.6 未来企业和个人成长的标配
第5章 7种卖货功能：快速实现账号的营销价值
5.1 利用抖音小店提高商品曝光量
5.1.1 抖音小店的基础知识
5.1.2 入驻抖音小店的步骤
5.2 商品分享，提供购买途径
5.2.1 开通商品分享的好处
5.2.2 如何开通商品分享功能
5.2.3 开通后的注意事项
5.3 商品橱窗，自建抖音店铺
5.3.1 橱窗中商品的调整
5.3.2 商品橱窗的禁售品类
5.4 利用抖音短视频实现高效卖货
5.4.1 吸引异性粉丝消费
5.4.2 针对核心群体营销
5.4.3 变直接卖货为推荐
5.4.4 提前进行预售种草
5.4.5 刺激目标受众需求
5.5 利用抖音直播实时卖货带货
5.5.1 为什么要做直播
5.5.2 如何开通直播功能
5.5.3 开启直播的具体步骤
5.5.4 如何更好地开展直播
5.5.5 直播卖货的原则和技巧
5.6 利用抖音小程序增加卖货渠道
5.6.1 什么是抖音小程序
5.6.2 抖音小程序的入口
5.6.3 怎样入驻抖音小程序
5.7 其他功能，提高卖货能力
5.7.1 DOU
5.7.2 POI认证
5.7.3 长视频
第6章 5条抖音盈利思路：积极卖货实现更高收益
6.1 IP盈利，增强带货能力
6.1.1 做好粉丝画像
6.1.2 明确核心价值
6.1.3 塑造良好形象
6.1.4 保持优质原创
6.1.5 多个展现渠道
6.1.6 做好领域细分
6.1.7 互动植入IP
6.2 产品盈利，刺激购买欲望
6.2.1 产品的新颖玩法
6.2.2 展现产品相关过程
6.2.3 证明产品的优势
6.2.4 增加内容趣味性
6.3 场景盈利，实现多元化带货
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