“如果你错过了2015年的快手、2018年的抖音,就不应该错过2020年的微信视频号。”视频号是5G时代为我们带来的第一个红利,也是每位从业者都不应错过的巨大机会。懂得抓住红利的人,都已经开始行动,而很多人却仍然在观望、犹豫,这无疑是对机遇的浪费。
1.4.1 只要行动起来,任何时候都不晚
自从2020年1月21日上线内测以来,视频号已经大小改动数+次,在频繁的版本更迭中,视频号生态的各类功能也愈趋完善。在这种情况下,很多人虽然看到了视频号潜藏的机遇,但却仍然驻足观望,因为他们的内心充满疑虑:现在才人局视频号,是不是为时已晚?
面对这样的疑虑,我们不妨换个角度来思考:腾讯现在才依靠微信视频号布局短视频,是不是为时已晚?
2020年,当短视频已经经过3年鏖战,当抖音、快手已经成为短视频领域的绝对王者,微信视频号才姗姗来迟,视频号是否会延续腾讯系短视频的惨痛历史呢?
无论是马化腾或是张小龙,都不敢断言视频号百分百会成功,但经过近一年的发展,我们却能够清晰地看到微信团队乃至腾讯高层对视频号的重视程度。而在视频号版本频繁地更新迭代当中,我们也能够看到视频号的玩法不断升级、生态愈趋完善,以及其中蕴藏的巨大红利。
视频号出现时,短视频市场已经度过它的野蛮增长期。这就意味着,市场的格局初步稳定,行业的玩法也逐渐清晰,当抖音、快手的商业模式已经被剖析透彻之后,视频号虽然作为后来者,却能够依靠微信、腾讯的巨大能量,创造后来居上的“奇迹”。
事实上,每一位创业者在面对投资人时,往往都需要回答这样一个问题:“你的创业项目,如果腾讯跟进复制了,你会怎么办?”这就是腾讯的能量的体现,当腾讯决定进入某个领域时,先行者并不意味着优势——因为腾讯在社交流量方面的核心优势始终难以动摇。
正是基于这样的逻辑,当我们认为入局视频号为时已晚时,其实是缺乏对自身能力的自信。
如果你相信自己具有成功的潜质,那么,只要行动起来,任何时候都不晚。
很多从业者都曾听过这样一句话:“80%的人做不好短视频。”确实,短视频运营具有一定的门槛,但这门槛却并非不可逾越,我们要做的并不是观望犹豫,而是立刻行动、持续改善,在运营中提升自己。
如果你缺乏提升的方向,那么,我们可以从这样几个方面开始行动。
(1)有趣的灵魂。我们要有包容、新潮的心态,在运营视频号时敢想敢玩,而不要产生所谓的内容洁癖。
(2)互联网素养。敏锐的嗅觉、快速地分析、持续地学习,依靠这些互联网素养,我们要在不断否定和更新自我的过程中,跟随甚至引导视频号的发展潮流。
(3)沉稳的性格。短视频市场已经度过野蛮增长期,我们要避免急躁的心态,理性对待短期业绩,真正沉下心来运营视频号。
(4)“眼高手低”。运营视频号需要更高的格局、更远的眼光,也需要落地的内容和对细节的打磨。 (5)决断。在合适的时机,我们也要有“ALLIN”的勇气,果断抓住机遇,而非在盲目等待观望中让机会流逝。
只有立刻行动、持续提升,我们才能成为那20%将短视频做好的人,才能成为及时抓住视频号红利的人。
1.4.2 视频号助力个人品牌,红利永在
关于视频号的另一层疑虑,则是对视频号未来发展的担忧:投入大量精力布局视频号后,视频号是否会如腾讯系短视频一样折戟沉沙,自己的投入也付之东流?
这其实是对视频号的错误认知。视频号不是微视这样的短视频App,而是微信生态的一个重要组成部分,是更有效的连接方式、互动方式和信息过滤方式。这才是视频号对于微信乃至腾讯的意义所在。
当我们理解了视频号的意义后,我们就能够明白,视频号在助力个人品牌方面的红利永远都不会过时。
1.连接方式
过去的创作者通过图文、视频与世界建立连接,但这种资源最终却都会集中到少部分具有创作能力的用户手中,如微博大V、抖音大咖,普通人的图文、视频则更近于一种记录,因而难以与世界建立连接。
但视频号则不同,以社交属性为底层属性的视频号,可以让每一位用户都通过短视频的方式与世界建立连接,每一个普通的个体、组织,都能够以更加平等的姿态参与进来,并通过社交关系链与更多的个体、组织建立连接。这就意味着,每个人都可以通过视频号来建立并传播个人品牌。
2.互动方式 时至今日,我们已经明确看到,视频必将成为社会互动的主流形式。
当然,关于图文与视频的信息承载能力仍然存在诸多争论,但当我们从互动角度来看,生动、活泼的视频互动,则远远优于图文互动。其实,从信件到电话再到视频的发展脉络,早已揭示了这一趋势。
而在微信营造的社交生态中也同样如此,当朋友圈单调的图文已经难以吸引好友关注,那么,朋友发布的短视频甚至直播,却能更好地引起好友的关注。视频号正是承载了视频互动生命力的最佳载体。
3.信息过滤方式
如今的用户面对的问题早已不是信息量不足,而
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