如何解决专业力提升难这一问题是药店圈共同思考的一个命题。本书从顾客的心理分析角度入手,结合患者的疾病特点和心理特点进行深入剖析,将专业知识变成引导顾客的话术,通俗易懂地解读导购难点,以期破解这一难题。
本书分享了呼吸系统、消化系统、循环与内分泌系统、妇科疾病、常见男科疾病、常见皮肤病等主题内容,在每一个类别中,又选择了具有代表性的病种进行模板化的话术设计,将心理分析、病理分析、导购话术进行融合,以帮助药店导购实现专业力向生产力的转化,也希望大家能举一反三,点石成金。
本书也是《引爆药店成交率—专业化销售解决方案》的黄金搭档!
引导急性气管-支气管炎顾客时,我们该怎样跟顾客交流,顾客才愿意听我们的呢?这里没有神奇的“秘密武器”,有的只是将医学、药学等知识一一道来,说给顾客听,在这样的“平常”交流里触动顾客的心。
这些平常的话有哪些呢?
(1)一般来说,大多数人感冒一周左右就会好,抵抗力低的人会转为急性气管-支气管炎,所以,增强体质是很重要的,平时要多锻炼身体。
需要界定的是,急性气管-支气管炎顾客可能并不是一次到店,而是因为症状没有缓解再次到店寻求解决办法。
此时,药店人并不是给顾客换一种药再试试,而是帮顾客弄明白自己的“症状”没有和别的感冒的顾客一样很快好起来的原因,所以增强体质的建议是药店人都要在此刻交代清楚的。
医学是理性的,说不说是医者的责任,做不做得到是患者的事,我们要尽可能帮助顾客做到。所以,在笔者的导购中,常会把这些“平常话”放在推荐产品之前。
事实上,真正明白医药的人会非常清楚,生病是由于“邪不胜正”,而一个人是完全可以调理自己,让自己“正气长存”的。其中,运动就是非常重要的一点,在这句话术中,我们会说到这一内容。
(2)咳嗽超过10天,支原体或细菌感染的概率更大,需要考虑抗感染治疗。
这句话是想让顾客明白,从疾病的角度看,自己的“症状”没有好的本质原因是什么,这句话也是为了后面拿相关产品。比如给顾客中成药相关产品时,我们能够衔接上的“逻辑”,有不少同事销售时是没有“逻辑”的,前言不搭后语,拿产品给顾客时,让顾客觉得很“奇怪”,都是因为没有引导好。
引导顾客,要一步一步来,先问再引,引是为了让顾客明白,也是推动销售的铺垫过程。
(3)麻烦你张口,我看一下,说“啊——”(观察顾客咽喉部,看是否有脓苔(脓性分泌物),可看一下舌苔。
自己生病了,喉咙痛,会不会看一下咽喉部呢?有些人是会看的,在引导顾客时,为什么就不能看一下呢?如果不看,怎么知道顾客的具体情况呢?当我们看到顾客咽喉部“红”得厉害,而且有分泌物,自然是有问题的。
从分析的角度看,脓性分泌物(脓苔)出现时,细菌感染的可能性更大,如果顾客又有咯黄痰等症状,细菌感染的可能性更大,通常要用消炎药,也可以用中成药的消炎药。
药之所以跟别的商品不同,在笔者看来,就是与人的切身感受极为密切,而在引导中,我们又无法像医生那样直接“开药”就结束了,我们需要跟顾客解释,要让顾客放心。
“我只能告诉你哪些药是可以的,哪些不适合你,因为根据你的症状,我可以给出建议,但具体选哪一种,由你自己定,刚才拿的这几种药都可以用。你也可以看一下说明书,看看是否跟自己的症状吻合?”
“你想问效果怎么样?这要看服用的情况,因为有个体差异,用药效果也会不同。希望你用了之后能很快好起来,如果有问题,你也可以随时来这里(或打电话、微信)问我们。”
当然,必要时,我们也可以建议顾客到医院就诊。
这就是导购,我们只是引导,却不能强求。
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