本书是关于绿色智慧供应链生态圈破解生鲜农产品问题研究的著作，基于管理学的视角，对绿色智慧供应链生态圈破解生鲜农产品问题进行了系统分析，在案例的基础上，不断优化管理方法，提升管理效率，注重管理细节。在此基础上，根据理论与实践的结合，在绿色智慧供应链生态圈破解生鲜农产品运输和供应链管理案例基础上总结了创新性经验，取得了一定成绩。本书主要研究了绿色智慧供应链生态圈破解生鲜农产品问题供应链有关流程、管理提升方法。

第1章 绪论
第2章 生态文明背景下企业实行绿色营销战略的必要性
2.1 生态文明与绿色营销的关系
2.2 我国企业实行绿色营销战略面临的问题和障碍
第3章 绿色企业文化
3.1 绿色企业文化的内涵
3.2 绿色企业文化的结构层次
3.3 绿色企业文化的构建
3.4 小结
第4章 生鲜农产品调研及绿色消费需求分析
4.1 绿色消费与绿色营销
4.2 我国目前绿色消费的现状
4.3 绿色消费的需求分析
4.4 小结
第5章 生鲜农产品细分与目标市场选择和定位
5.1 生鲜农产品细分
5.2 绿色目标市场选择
5.3 生鲜农产品定位
5.4 小结
第6章 绿色产品
6.1 绿色产品的内涵
6.2 绿色设计与研发
6.3 清洁生产
6.4 绿色包装与回收
6.5 绿色服务
6.6 绿色产品评价体系的建立——以家电行业为例
6.7 小结