赵芬芬，女，1984年4月生，山西运城人，华中科技大学管理学博士，湖北工业大学经济与管理学院硕士研究生导师，主要研究方向包括非营利组织营销与个人捐赠行为等。主持国家自然科学青年基金项目1项，湖北省教育厅人文社科项目1项，参与多项国家自然科学基金项目。

随着我国公益事业的发展及公民慈善意识的提高，个人捐赠在我国的公益事业中占据越来越重要的地位。据《中国慈善发展报告（2018）》，虽然企业捐赠仍是我国社会捐赠的最主要力量，但是个人捐赠的比重在逐步提升。在工作单位组织的募捐动员中进行捐赠是我国当前个人采取的非常普遍的捐赠形式。工作场合中个人捐赠行为是实践中非常重要但学术界一直缺少关注的慈善研究领域。为此，本书拟对组织募捐动员中的个人捐赠行为进行全面、深入地探讨。

第1章 绪论
1.1 选题背景
1.2 研究目标及内容
1.3 研究方法
1.4 研究创新点
第2章 个人捐赠行为相关研究述评
2.1 组织募捐动员中个人捐赠行为相关研究
2.2 “互联网+”公益下个人公益参与行为相关研究
2.3 个人非营利组织捐赠行为相关研究
第3章 组织募捐动员中个人捐赠行为的研究假设与研究设计
3.1 预研究
3.2 研究假设
3.3 研究设计
第4章 组织募捐动员中个人捐赠意愿影响机理研究
4.1 研究模型
4.2 实证分析
4.3 本章小结与讨论
第5章 组织募捐动员中个人捐赠数额影响机理研究
5.1 研究模型
5.2 实证分析
5.3 本章小结与讨论
第6章 “互联网+”公益下同伴行为对个人持续公益参与行为的影响机理研究
6.1 研究假设与模型
6.2 研究设计
6.3 实证分析
6.4 本章小结与讨论
第7章 “互联网+”公益下社交互动对个人持续公益参与行为的影响机理研究
7.1 研究假设与模型
7.2 研究设计
7.3 实证分析
7.4 本章小结与讨论
第8章 管理启示
8.1 组织募捐动员的管理启示
8.2 “互联网+”公益的管理启示
第9章 总结与展望
9.1 研究总结
9.2 理论贡献
9.3 研究不足与展望
参考文献
附录1 焦点小组访谈材料
附录2 开放式调查问卷
附录3 组织募捐动员中个人捐赠行为研究调查问卷
附录4 个人互联网公益参与行为调查问卷
附录5 社交互动对个人持续参与公益App调查问卷