第一部分 “新青年新消费”电商行业报告
第一章 “宅人消费时代”来临:后疫情时代的新青年、新消费与新机遇
第一节 “宅人消费时代”媒介技术与社会环境的变化
第二节 “新青年新消费”的崛起
第三节 新消费:消费风尚的发展趋势
第四节 新机遇:数据驱动全场景覆盖与消费路径再造
第二章 中国电商直播行业报告(2020)
第一节 后疫情时代的数字经济:电商直播行业发展背景
第二节 中国电商直播行业发展现状
第三节 电商企业面临的新媒介环境:企业即媒体
第二部分 “新青年新消费”网购消费品类与趋势报告
第三章 “新青年新国货”消费趋势报告(2020)
第一节 新消费:线下缓慢恢复,线上消费不减
第二节 新青年:成为市场争夺新生力量
第三节 新国货、新消费、新突围
第四章 新传播时代图书消费新势力分析:新青年阅读报告(2021)
第一节 研究背景:新传播时代图书消费新势力
第二节 新青年成为图书消费新势力:用户数和消费力双升
第三节 新青年的阅读现状:多元而精彩纷呈
第四节 新青年的阅读特点:新颖、新奇和新潮
第五章 新青年时尚消费趋势发展报告(2021)
第一节 新青年成为时尚消费的主力军
第二节 新青年时尚消费现状
第三节 新青年时尚消费特征
第三部分 “新青年新消费”网购商家与消费者报告
第六章 聚焦新青年商家:2020新青年生长力报告
第一节 新青年商家生长力如何
第二节 新青年商家分布在哪里
第三节 新青年商家主要在网上卖什么
第四节 新青年的兴趣是什么
第七章 2020新青年新生活研究报告——以“00后”大学生网购行为研究为例 086?
第一节 “00后”网购新时尚:感性体验优于理性选择
第二节 “壕而不败”:新青年“拼”好货
第三节 “00后”新青年群体未来线上线下消费市场发展趋势
第八章 网购信心指数调研报告
第一节 调研背景
第二节 调研报告的基本概述
第三节 网络购物消费情况的基本结论
第四节 网购消费信心分析
第四部分 “新青年新消费”电商营销典型案例
第九章 活动营销案例:B站跨年晚会营销
第一节 案例摘要
第二节 案例介绍
第三节 案例分析
第十章 网红营销案例:文化类KOL李子柒
第一节 案例摘要
第二节 案例介绍
第三节 案例分析
第十一章 广告营销案例:“元宇宙”虚拟偶像拍广告
第一节 案例摘要
第二节 案例介绍
第三节 案例分析
第十二章 电商品牌营销案例:拼多多的病毒式营销
第一节 案例摘要
第二节 案例介绍
第三节 案例分析
第十三章 场景营销:虚拟现实AR场景“留言墙”
第一节 案例摘要
第二节 案例介绍
第三节 案例分析
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