第1章  时代极限挑战，企业跨越使命
   2019年这样一句话曾风靡网络——“2019年，是过去十年里最差的一年，但却是未来十年中最好的一年”，但2020年伊始，新冠疫情、国际冲突、长江大水等一系列突发事件，不由地让人们，特别是企业管理高层，对企业的生存发展充满了困惑，甚而焦虑。作为一位常年从事企业管理教学研究、培训和咨询服务的管理专业人士，笔者经常思考以下三个问题：
   (1)疫情或者类似疫情这种突发、重大、影响深远、不确定的事件的发生，是否是一种必然？以后是否还会发生？
   (2)面对着未来发展的这种更大的不确定性，我们，特别是企业是否可以未雨绸缪，以便有备无患？
   (3)正在进一步走向世界中心的中国企业，面临着国内外的各种挑战，我们的企业要何去何从？究竟会倒在强起来的路上，还是会站在更伟大的成就之巅？
   1.1  时代之殇：极限挑战
   一场突如其来的新冠肺炎疫情从武汉爆发，短短三个月时间席卷全球，影响之深，范围之广，前所未有。疫情给中国乃至世界的经济带来了严重冲击，受疫情影响，全球范围内所有行业也都在经历新的洗礼。
   2019年世界经济增速比上一年明显下降(见图1-1)，大多数国家出现了经济增速回落和通货膨胀率下降，世界经济表现出国际贸易负增长、国际直接投资活动持续低迷、全球债务水平再次提高等特征。2019年，受全球贸易紧张局势等影响，世界经济下行压力持续加大，全年世界经济增长2.9％，是十年来最低水平。2020年，疫情给供给端和需求端都造成显著冲击，阻断了全球供应链，限制了民众消费、企业投资，全球生产、贸易和跨境投资都在大幅收缩。预测2020年全球经济将下降5.2％，成为20世纪30年代大萧条以来最严重的经济衰退。其中，发达经济体经济下降7％，新兴经济体和发展中国家经济下降2.5％。
   在经济下行和疫情的重压下，世界经济均出现严重衰退，如美国、日本、俄罗斯、印度、巴西等均下降了6％，甚至更多，而中国是唯一保持正增长的国家(见表1-1)。2020年上半年，新冠疫情对我国经济发展和世界政经格局造成重大冲击。一季度国内生产总值下滑，消费、投资增速出现大幅下跌。随着我国对疫情的有效防控，二季度实现大部分复工复产，消费、投资、工业企业利润等的降幅均出现不同程度收窄，经济呈修复起稳态势。同时，受全球疫情蔓延的冲击，不仅对中国对外贸易增速造成影响，也导致全球产业链和供应链的重新调整及贸易保护主义的叠加，进一步加剧了经济下行的压力。
   2020年伊始，突如其来的“疫情”打了很多企业一个措手不及，每天都有成千上万的企业倒闭，许多企业或遭受重创或倒闭，部分巨头企业已经扛不住，或破产、或停产、或撤店，维密英国公司宣布破产，ZARA关闭1200家店面，拉夏贝尔撤店4391家，香奈儿、爱马仕、百达翡丽、爱彼、劳力士官宣停产了，全球奢侈品牌纷纷停产，星巴克宣布“永久性关闭400家门店”，日内瓦车展或将破产，陆续有更多品牌加入停产大军，这些都是行业的巨头，它们都危机重重，更何况一些中小企业。面对此次疫情危机，“活着”已成为大多数企业目前的最大目标，中国企业尤为如此。
   1.2  中国企业发展历程与时代使命
   随着全球经济一体化进程的加快，市场竞争日趋激烈，市场环境更加复杂多变。纵观国内外迅速发展壮大的企业与濒临破产的企业同时存在，企业在历史发展潮流中优胜劣汰。因此，只有深入了解中国企业的发展历程，精准识别企业发展时代使命，才能更好地推进中国企业成为世界一流企业。
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