本书揭示了医美行业的底层逻辑，提出具有建设性的问题：国际冲突、经济下行、行业整顿、疫情防控，这些事情同时发生，让许多业内人士陷入事业发展的困惑。医美行业的问题到底出在哪里？医疗与消费，到底应该是怎样一种关系？消费医疗的底层逻辑，应该是什么？怎样才能真正将这个发展潜力、市场前景巨大的产业，迅速带上正轨？这些问题在书中作者给与了有深度的思考，给同行有建设性的指导，给大众传递医美本真的价值。

序一 认识处于市场早期的中国医美业的若干特征
序二 消费医疗的家族相似性与医美的身体美学
前言 医美的魅力
第一章 总论关于消费医疗的底层逻辑
第一节 民营医疗如何从大乱走向大治
第二节 关于消费医疗的思考
第三节 关于医美商业模式底层逻辑的思考
第四节 医美“标准化”与“平台化”的讨论
第五节 医美业普遍存在的认知误区
第六节 医美业的“理想国”有可能在中国实现吗
第七节 旧的模式与新的机会
PART 1 行业篇
第二章 医美市场面临的种种挑战
第一节 从野蛮走向文明：观念的挑战
第二节 合规化之下的成本重构
第三节 医美行业的生态化转型
第四节 医美业实质上进入了“无广告时代”
第三章 变化中的求美者
第一节 为医美消费者画像：从入门到应用
第二节 医美消费者：永远不可能清零的“容貌焦虑”
第三节 信用的缺失：宁信网红，不信医生
第四节 医美消费者自我管理的时代
第五节 中国医美行业的一大空白：消费者教育
第四章 行业政策的完善与立法思路的发展
第一节 税政风暴，无处可逃
第二节 医美广告与营销推广的治理思路
……
PART 2 资源篇
PART 3 营销篇
PART 4 运营篇
PART 5 风控篇