当前，传统的营销模式已不能满足经济发展的需求，一种新型营销模式将内容营销、精准营销、整合营销和情感营销等多种营销模式充分结合，将自媒体本身的成长和商业领域的开拓结合，构成了“社群营销模式”。本书主要阐述了互联网与社群、社群新经济的崛起、社群经济的商业模式、社群经济时代社群类型的构建、自媒体平台运营现状与未来走向、社群经济时代微博平台的营销策略、社群经济时代微信平台的营销策略、社群经济时代QQ平台的营销策略、自媒体格局下必须掌握的营销手段等内容。

第一章 绪论
第一节 互联网与社群
第二节 社群新经济的崛起
第三节 社群经济的商业模式
第四节 自媒体营销的优势
第五节 自媒体营销的相关理论
第二章 社群经济时代社群类型的构建
第一节 产品型社群
第二节 知识型社群
第三节 品牌型社群
第三章 自媒体平台运营现状与未来走向
第一节 自媒体运营的媒介视角分析
第二节 自媒体运营的经济视角分析
第三节 自媒体平台运营存在的问题
第四节 自媒体平台运营的未来走向
第四章 社群经济时代微博平台的营销策略
第一节 微博引发的营销革命
第二节 社群经济时代微博社群营销的策略
第五章 社群经济时代微信平台的营销策略
第一节 微信的社群功能应用
第二节 社群经济时代微信社群商业的解读
第三节 社群经济时代微信社群营销的策略
第六章 社群经济时代QQ平台的营销策略
第一节 腾讯QQ的社群功能应用
第二节 社群经济时代QQ社群营销的策略
第七章 自媒体格局下必须掌握的营销手段
第一节 病毒营销
第二节 事件营销
第三节 口碑营销
第四节 饥饿营销
第五节 互动营销
第六节 情感营销
第七节 会员营销
参考文献