《服装品牌形象营销理论与实践》沿着“概念—原理—应用”这一逻辑主线，围绕服装品牌形象的认知、维度、评价、营销、传播与管理六大核心主题，研究服装品牌形象营销的概念体系，探明服装品牌形象对消费者行为影响的内在机理，解决服装品牌营销实践中品牌形象的建构和认同等问题。同时，本书是以很多服装品牌的实际案例为基础的一本操作性的、实用的书籍。本书尝试将相关概念运用到服装品牌形象营销的实际工作中。 本书适合服饰行业的企业家及企业管理人员、市场营销从业人员、高校专业教师、本科及以上在校大学生使用。希望本书对于箱包、鞋类、化妆品、家具、旅行等营销领域的从业者都同样有用。

第一章 服装品牌形象的认知
第一节 服装品牌形象的概念和内涵
第二节 服装品牌形象的社会背景
第三节 服装品牌形象的核心价值
第四节 服装品牌形象的产生机理
第二章 服装品牌形象的概念体系
第一节 品牌形象的构成维度
第二节 服装品牌形象评价指标体系
第三节 服装品牌形象价值创造指标体系
第四节 服装品牌形象创新指标体系
第三章 服装品牌形象的工程系统
第一节 服装品牌形象的技术体系
第二节 服装品牌形象的价值体系
第三节 服装品牌形象的价值创造体系
第四节 服装品牌形象的创新体系
第四章 服装品牌形象对消费者购买意愿的理论模型构建
第一节 认知一致性理论的相关研究
第二节 自我一致性理论的相关研究
第三节 认知一致性理论应用于本研究的适用性分析
第四节 服装品牌形象对消费者购买意愿的影响机理
第五节 服装品牌形象与消费者购买意愿关系的实证检验
第五章 服装品牌形象的价值创造对品牌忠诚的影响机理
第一节 品牌价值创造理论
第二节 消费者价值共创理论的相关研究
第三节 体验价值感知理论
第四节 服装品牌形象价值创造与品牌忠诚的理论模型构建
第五节 服装品牌形象价值创造与品牌忠诚关系的实证检验
第六章 服装品牌形象创新对消费者购买意愿的影响机理
第一节 服装品牌形象创新的相关研究
第二节 品牌原型的相关研究
第三节 品牌依恋的相关研究
第四节 服装品牌形象创新与消费者购买意愿的理论模型构建
第五节 服装品牌形象创新与消费者购买意愿关系的实证检验
第七章 服装品牌形象的运营模式
第一节 服装品牌形象的营销传播
第二节 服装品牌形象的广告传播
第三节 服装品牌形象的公关传播
第四节 服装品牌形象的新媒体传播
第八章 服装品牌形象的管理系统
第一节 服装品牌形象的市场管理
第二节 服装品牌形象的危机管理
第三节 服装品牌形象的延伸管理
第四节 服装品牌形象的创新管理
第九章 服装品牌形象的行动实践
第一节 服装品牌形象的塑造路径
第二节 服装品牌形象的营销战略
第三节 服装品牌形象的传播策略
第十章 服装品牌形象研究的应用
第一节 服装品牌的文化形象
第二节 服装品牌的环保形象
第三节 服装品牌的艺术形象
第四节 服装品牌的独特形象
第五节 微信公众号的服装品牌形象
第六节 案例综述
参考文献
附录
附录A 服装品牌形象测评指标数据的编码过程
附录B 服装品牌形象构成要素的专家调查表
附录C 服装品牌形象测评问卷
附录D 服装品牌形象价值创造构成因素的专家调查表
附录E 服装品牌形象创新感知的调查问卷
附录F 服装品牌形象对消费者购买意愿影响的调查问卷
附录G 服装品牌形象价值创造对品牌忠诚影响的调查问卷
附录H 服装品牌形象创新对消费者意愿影响的调查问卷
后记