本书收录了十余篇西北大学经济管理学院2021届工商管理专业本科生优秀毕业论文，并根据其研究范畴、研究内容将其分为直播营销、在线移动营销、数字营销案例、数字营销应用四个专题，对数字营销中的理论前沿和现实问题进行了探讨。入选论文均具有一定的理论价值和现实意义，研究方法也较为规范。这些论文体现了西北大学经济管理学院工商管理专业本科生对数字营销问题的探索精神和优良学风，对其他院校的本科毕业论文撰写具有较好的参考价值，也是西北大学首批国家级一流专业——工商管理专业建设的阶段性成果。

第一篇 直播营销
文化认同视角下旅游主播对旅游消费的影响研究
电商主播的负向行为对消费者情感态度及行为意愿的影响
带货主播与粉丝的关系演化影响因素模型
——基于带货主播李佳琦的扎根分析
直播营销中主播语言风格对消费者购买意愿的影响
第二篇 在线移动营销
关于直播带货中主播对消费者购买意愿影响的研究
负面在线评论对网络零售业产品销量的影响研究
App图标色彩饱和度对消费者选择的影响研究
第三篇 数字营销案例
基于自反性的参与者身份演化为平台创造价值过程的研究
——以滴滴出行为例
基于文化创新的消费者—企业认同形成过程研究
消费者责任影响消费者购买意愿的路径研究
——以爱菊粮油为例
第四篇 数字营销应用
善因营销中契合度与消费者负面情绪之间的关系研究
高校品牌至爱的前因及积极结果研究
基于服务便利的网购消费者满意度研究
——以西北大学为例
社区团购中消费者购买意愿影响因素研究