本书由“定位之父”杰克?特劳特所著，以寓言的形式通俗易懂而又富含哲理的讲述了特劳特先生集40年营销实践总结而成的十大营销智慧心法：营销的本质是什么？何为打造品牌？如何制定产品策略？如何正确定价？增长是否有限度？如何进行有效的市场调研？如何评估广告？如何选择合适的媒体？品牌标志有多重要？常犯的错误有哪些？
致中国读者<br />推荐序<br />前言 <br />第1章 精灵驾到 // 1<br />第2章 营销的本质是什么 // 9<br />精灵的营销智慧 // 11<br />改善家居建材店 // 14<br />精灵论预算 // 15<br />执行跟进的重要性 // 17<br />分销渠道的重要性 // 18<br />一个警告 // 20<br />第二次会议 // 21<br />第3章 何为打造品牌 // 23<br />精灵的品牌智慧 // 25<br />精灵论品牌名称 // 26<br />精灵论品牌打造 // 28<br />精灵论聚焦 // 30<br />精灵论贪婪 // 32<br />拜拉姆的总结 // 34<br />随之而至的备忘录 // 34<br />第4章 如何制定产品策略 // 37<br />精灵的产品智慧 // 39<br />精灵论第一 // 40<br />精灵论第二 // 42<br />精灵论新事物 // 43<br />精灵论品牌延伸 // 44<br />拜拉姆的总结 // 45<br />拜拉姆重整计划 // 46<br />第5章 如何正确定价 // 49<br />精灵的定价智慧 // 51<br />精灵的指导原则 // 52<br />扭转美铝公司 // 55<br />实践过程 // 56<br />实践结果 // 57<br />拜拉姆的总结 // 57<br />拜拉姆发布定价原则 // 58<br />第6章 增长是否有限度 // 61<br />精灵的增长智慧 // 63<br />不要理会股价 // 65<br />专注主业 // 67<br />专注认知 // 68<br />基于现实 // 70<br />拜拉姆的总结 // 72<br />拜拉姆公布新政策 // 73<br />第7章 何为有效的市场调研 // 75<br />精灵的调研智慧 // 78<br />言行不一 // 79<br />从众消费 // 80<br />抓拍心智快照 // 81<br />关于预测未来 // 83<br />第二天 // 85<br />第8章 如何评估广告 // 89<br />精灵的广告智慧 // 92<br />坦诚与新闻性 // 94<br />简单、显而易见、保持耐心 // 96<br />拜拉姆的总结 // 97<br />第二次会议 // 98<br />第9章 如何选择合适的媒体 // 101<br />精灵的媒体智慧 // 103<br />文字与图画 // 105<br />两种语言 // 105<br />公关和促销 // 107<br />整合营销 // 108<br />拜拉姆的总结 // 108<br />第二天 // 109<br />第10章 品牌标志有多重要 // 111<br />精灵的品牌标志智慧 // 113<br />关于品牌标志的研究 // 116<br />精灵论形状 // 118<br />精灵论色彩 // 118<br />精灵论简称 // 119<br />拜拉姆回到会议中 // 121<br />第11章 常犯的错误有哪些 // 123<br />自大 // 125<br />贪婪 // 127<br />无知 // 128<br />妄想 // 129<br />失去焦点 // 130<br />乱改进 // 132<br />骄傲 // 133<br />后记 // 136<br />附录A 定位思想应用 // 137<br />附录B 企业家感言 // 139
