第1章 你认识“我”吗
1.1 文案的新现实
1.2 文案走的是心吗
1.3 一个人有几个脑
1.4 我们心里的两个小人
1.5 男女有别，文案有别
1.6 文案的尽头是多巴胺
第2章 什么是文案
2.1 文学在左，文案在右
2.3 为什么你的文案没人看
2.2 文案=文心+解决方案
2.4 如何把文案写成一棵树
2.5 好文案，坏文案
第3章 消费者到底要什么
3.1 他们为什么不买这个
3.2 消费者是如何做选择的
3.3 有AB两个消费者
3.4 文案就是要趋乐避苦
3.5 你的消费者堵在路上
第4章 从产品到客户
4.1 找到你的产品A点
4.2 第11名的产品没人买
4.3 为什么新版的产品更好卖
4.4 让客户听懂你的语言
4.5 做个像榨汁机一样的文案
4.6 用产品观敲开客户心门
第5章 文案说话
5.1 人们是如何说话的
5.2 对一个人说还是对一群人说
5.3 从客户已知的说起
5.4 文案越分形越好看
5.5 文案在零度与偏离间
5.6 给你的文案加个滤镜
第6章 如何吸引客户的注意力
6.1 为什么他们总是不注意
6.2 吸引是文案的第一性原理
6.3 先假设客户不会看
6.4 如果有人喊你的名字
6.5 嘘，偷偷告诉你一个秘密
6.6 老板，我给你讲个故事
第7章 摁下客户的购买按钮
7.1 说服别人为何那么艰难
7.2 有个按下就购买的按钮
7.3 都是情绪惹的祸
7.4 你要像个销售员或调酒师
7.5 客户是一种社会性动物
7.6 利用决策偏差影响你的客户
展开
