第1章 初识新媒体营销软文
1.1 什么是新媒体软文
1.1.1 新媒体软文的特点
1.1.2 新媒体软文的类型
1.1.3 新媒体的传播特点
1.2 软文与营销结合的重要性
1.2.1 新媒体软文营销的优势
1.2.2 软文营销对企业的作用
1.2.3 在新媒体推广中的应用
1.3 做足软文撰写的基本功
1.3.1 软文的基本结构
1.3.2 了解新媒体文字风格
1.3.3 新媒体对软文的要求
1.3.4 明确软文的目标人群
1.3.5 深度掌握产品基本信息
第2章 写软文前的内容策划
2.1 内容规划的准备工作
2.1.1 新媒体内容规划的重要性
2.1.2 用户画像明确内容定位
2.1.3 内容分类降低选题难度
2.2 建立日常内容素材库
2.2.1 有规划地收集新媒体素材
2.2.2 利用手机建立素材库
2.2.3 对素材库进行分类整理
2.2.4 新媒体素材的分类存储
2.3 新媒体人找选题的方法
2.3.1 从用户需求中找选题
2.3.2 根据自媒体定位挖掘选题
2.3.3 按重要节点做选题策划
2.3.4 紧跟同行借鉴优质选题
2.3.5 利用新媒体爆文策划选题
2.3.6 历史文章数据筛选选题
2.3.7 制作调查表收集文章选题
2.4 借势做热门话题内容
2.4.1 收集新媒体热点话题
2.4.2 使用热点分析工具解析热点
2.4.3 如何判断热点是否可追
2.4.4 用雷达图筛选热点选题
第3章 软文标题的撰写
3.1 明确优质标题的标准
3.1.1 符合新媒体传播特性
3.1.2 标题要明确两大原则
3.1.3 取好标题的几个要素
3.1.4 优质标题的检验方法
……
第4章 软文开头的写作
第5章 软文正文内容布局
第6章 软文结尾的设计制作
第7章 软文内容的排版与设计
第8章 软文中植入推广信息的技巧
第9章 玩转不同类型新媒体软文创作
第10章 新媒体营销软文的发布
第11章 主流新媒体渠道软文营销
第12章 软文营销推广效果评估
第13章 持续提升新媒体软文转化力
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