绪论
一、国内外电视媒体与新媒体融合发展的理论观照
二、本书的内容、结构、方法、观点与价值
第一章 融媒时代电视传播内容资源的整合与重构
第一节 电视传播内容资源整合与重构的新格局
一、媒介技术促成内容制作的开放格局
二、媒介融合加速影像内容生产多元化
三、网络化促使内容传播跨地域
第二节 电视传播内容资源整合与重构的新形式
一、把握核心内容资源
二、合理分配频道资源
三、共享视听新媒体的内容资源
第三节 电视传播内容资源整合与重构的新策略
一、完善内容生产机制，提升网络电视自生力
二、注重用户体验，构建完善的内容传播生态链
三、厘清规则界限，实现资源共享
第二章 融媒时代电视传播平台与渠道的重构
第一节 电视传播平台与网络平台的融合
一、电视传播功能转换的阶段
二、平台融合给电视带来的发展机遇
三、平台融合下电视生产的对应策略
第二节 互动关系下电视传播的场景化
一、仪式场景的媒介化再现
二、“生态化”的互动场
三、去中心化的多元场景
第三节 电视传播向移动网络的扩展
一、移动网络为电视传播带来新特性
二、移动网络影像传播面临的挑战
第三章 融媒时代电视传播终端智能化与移动化的重构
第一节 智能化开辟电视传播的新格局
一、传统电视机的智能革新
二、机顶盒的智能化扩展
三、电视传播设备由低端走向智能
第二节 移动终端带来的整合传播
一、移动终端的无限扩展
二、全媒体合一的终端体验
三、移动终端由单屏走向跨屏
第三节 终端人机交流的遥控器、鼠标和触摸屏
第四章 媒介融合带来受众与电视关系的演变
第一节 媒介融合引发的受众分化
一、差异性与同质性引发的受众分化
二、网络平台传播的受众分化
三、影像媒介融合带来的受众分化
第二节 电视在受众中地位的变化
一、电视从“中心地位”退出
二、受众对电视的浅参与
三、以受众为中心
第三节 电视受众需求的变化
一、利用社交媒体互动，追求参与感与忠诚度
二、提升电视媒体公信力，传递真实、权威信息
三、通过强化用户体验，增强受众的认同感
四、追求视觉享受，体验科技带来的舒适感
第五章 媒介融合形成电视媒体的多边互动
第一节 电视媒体多边互动的基础
一、受众角色的转变
二、社会功能的互补性
三、传播特点的差异化
第二节 电视媒体与网络视频媒体的交合式互动
一、内容生产多样化，互为传送模式
二、互为传播渠道，共建融媒体平台
三、以共生为基础的合作式关系
第三节 电视与社交网络媒体的补益式互动
一、电视媒体的社会化生存诉求
二、社交媒体成为传播渠道的补充
三、社交媒体提供的反馈与供给
四、以用户为中心的社交化关系
第六章 媒介融合促进电视全媒体转型
第一节 电视全媒体转型的内涵
一、全媒体内涵的多种解读
二、电视全媒体的内涵
第二节 电视全媒体与媒体融合的关系
一、媒体融合是电视全媒体的依据和基础
二、电视全媒体是应对媒体融合的策略选择
第三节 电视全媒体转型的层面与路径
一、电视全媒体转型的层面
二、电视全媒体转型路径的运营实践个案
第七章 电视媒体融合新媒体发展的转型路径
第一节 电视媒体整合网络视频的策略与实践
一、电视媒体与播客等民间影像资源的内容整合
二、传统电视与各类网络视频网站实施跨媒体合作
三、电视媒体与电信行业合作拓展移动网络传播
四、网络视频传播对电视媒体的影响
第二节 电视媒体参与县级融媒体中心建设的新路径
一、县级融媒体中心建设的源起和现状
二、县级融媒体中心建设的实践探索
三、县级融媒体中心的现实困境与推进路径
第三节 电视媒体与新媒体融合发展转型的生态圈
一、场景时代下的电视媒体
二、“电视+”服务体系中的电视媒体
三、立体生态链上的电视媒体
第八章 电视网络化产业链转型中的体制与经营创新
第一节 打造完整的网络化电视产业链
一、信息共享的平台化
二、内容生产的定制化
三、生产资源的数据化
四、传播渠道的多终端化
第二节 推进网络化电视产业体制的创新
一、经营体制的创新
二、传输体制的创新
三、制播体制的创新
四、投融资体制的创新
五、管理体制的创新
第三节 促使电视媒体产业化经营的升级
一、湖南卫视App化经营实践
二、湖南卫视App化经营对我国传统电视产业化的启迪
第九章 电视融合转型中的可持续发展原则及实践
第一节 电视融合新媒体的可持续发展原则
一、公平性——保证电视融合新媒体发展的公平
二、共同性——协调电视媒体与新媒体的共同发展
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