教材共十章，书中内容充实有趣，提纲明确。作者分专题介绍了包装设计的基础知识、市场调研、文化策划、造型设计、结构设计、装饰设计、表现形式、品牌营销、现代的和未来的包装设计发展趋势。案例以作者及其团队原创设计为主，结合实际的应用，介绍包装设计的原则与方法、市场调研以及包装发展趋势等知识，理论与实践结合紧密。 教材适合高等职业院校艺术设计专业学生、教师，以及对包装设计有兴趣的专业人士和业余爱好者使用。

第一章 包装设计的基础知识
第一节 包装概述
第二节 包装设计概述
作业与思考
第二章 包装设计的市场调研
第一节 包装设计的立项与策划
第二节 包装设计的调研与分析
第三节 包装设计的定位与构思
第四节 包装设计的验收与评估
作业与思考
第三章 包装设计的文化策划
第一节 包装设计的文化调查
第二节 地域文化元素在包装设计中的运用
第三节 包装设计中地域文化的表现形式
第四节 地域文化对品牌包装设计影响案例分析
作业与思考
第四章 包装设计的造型设计
第一节 包装造型设计的基本知识
第二节 包装容器的造型方法
第三节 包装容器的造型设计
第四节 包装容器造型的人机工学与视错觉
作业与思考
第五章 包装设计的结构设计
第一节 产品包装的结构设计
第二节 纸盒包装结构设计
第三节 金属包装容器与结构设计
第四节 陶瓷包装容器与结构设计
作业与思考
第六章 包装设计的装饰设计
第一节 包装装饰的基本设计
第二节 包装装饰的构思设计
第三节 包装设计的构图元素
作业与思考
第七章 包装设计的表现形式
第一节 包装设计的表现手法
第二节 包装设计的表现要素
第三节 包装容器模型制作
第四节 包装设计的印刷工艺
作业与思考
第八章 包装设计的品牌营销
第一节 包装和品牌
第二节 包装的品牌促销设计
第三节 系列化包装设计
第四节 传统工艺美术元素在包装设计上的运用
作业与思考
第九章 现代的包装设计
第一节 食品包装设计
第二节 化妆品包装设计
第三节 医药品包装设计
第四节 酒类包装设计
第五节 数码电子产品包装设计
第六节 生鲜农产品包装设计
第七节 礼品包装设计
作业与思考
第十章 包装设计的未来趋势
第一节 包装设计的绿色发展趋势
第二节 包装设计的简约化发展趋势
第三节 包装设计的人性化发展趋势
第四节 包装设计的互动式发展趋势
第五节 包装设计的概念与虚拟发展趋势
作业与思考
参考文献
后记