1994年，中国正式接入世界互联网。从此，原来报纸、广播、电视三分天下的媒体传播格局有了新的竞争者。 在越来越激烈的市场竞争中，电视媒体曾经有过一支独大的辉煌，但也在新媒体的冲击下经历着前所未有的被动和压力。电视媒体的发展进程，既是不断解决各种既有问题和矛盾的过程，也是不断面对层出不穷的、全新的问题和矛盾的过程。有的问题解决了，促进了电视媒体的发展；有的矛盾一直得不到解决，已经成为制约电视媒体发展的障碍。 本书聚焦中国电视媒体发展的全过程，历史地总结发展进程中出现的新问题、新趋势、新规律，按照理论与实践相结合的原则对电视媒体如何改革创新进行了多层次、多角度、全方位的思考。书中既有理论层面的研究、论证和探索，也有从宏观层面对整个行业提出的政策性建议，还有针对一线实践需求提出的科学性强、操作性高的对策和策略。 本书既有一定的理论价值，也有很强的实践意义。

第一章 电视发展的趋势分析
第一节 电视发展的TV3.0
第二节 电视发展的TV
第三节 电视发展的直播
第四节 电视的社交属性
第二章 电视发展的理念分析
第一节 有线电视的开放竞争
第二节 电视媒体经营中的政府行为
第三节 电视媒体的“三贴近”
第四节 电视媒体的三线立体互动传播
第五节 电视媒体的企业家思维
第六节 理性辨析“唱衰电视”
第三章 电视发展的障碍分析
第一节 电视发展的两大痼疾
第二节 电视发展的创新之困
第三节 对农电视发展的短板
第四节 电视发展中的幼稚病
第四章 电视发展的创新分析
第一节 电视发展的经营模式创新
第二节 电视发展的颠覆式创新
第三节 电视发展的协同创新
第四节 电视发展的评价体系创新
第五章 电视发展的融合分析
第一节 对电视发展融合趋势的预测
第二节 手机改变电视
第三节 基于手机的电视传播模式创新
第四节 4G给电视带来什么
第五节 电视节目的新媒体融合力
第六章 电视发展的策略分析
第一节 卫视频道的网络“根据地”战略
第二节 电视媒体的微博营销
第三节 电视媒体的微信应用
第四节 女性电视形象的塑造
第五节 垂直类文创节目的文化传播力
第七章 电视发展的案例分析
第一节 美国在线并购时代华纳
第二节 齐鲁电视台的“break新闻”
第三节 《零距离》的网络影响力
第四节 《新闻联播》的新变化
第五节 《少年派》聚焦一代人的青春