本书力求探索以“非传统思维”“非主流途径”“非常规方式”将宽广意义上的中华文化分层次、按对象、有目标地传播到海外的有效方法。 本书发现，国家形象仍然是中国对外传播有效性的最大软肋，中国自身定位的和平形象与海外对中国普遍认知的“威胁之间存在巨大差异。对中华文化全球推广的激进手段、自称“厉害”的话语方式，国内外舆论存在深刻的分歧和明显的争议。在国际交往中，民间力量大有可为，公众外交潜力深厚。文化传播要因势利导，“借船”“借机”将可爱、可信的中国形象传扬出去。

导论 走向世界的中国与中华文化
绪论创新中华文化的海外传播
从“现实政治”到“观念政治”——论国家战略传播的道义感召力
国际传播要巧用力
形势 中华文化海外传播面临的挑战
中华文化海外传播的目标与形势
“中华文化”研究概貌
“国家形象”概念述评
中国对外传播面临的挑战及对策
回顾 中国国际交流与文化传播的历史
中华文化的国际交流与中国文化“走出去”
孔子学院的功能定位与安全发展
中国文化中心的发展镜鉴
学理 对外宣传与全球传播的理论基础
文化与政治、宣传与传播：学术基础与理论思路
对外宣传的现代化：西方的观点与美国的历程
文化全球化：经验研究与理论发展
理论溯源：文化地理学与文化间传播
地缘 以亚洲为例的文化地理观察
文化地理：从文化区域出发
日本近代的对外文化交流
中华文化在马来西亚的传播
新加坡的多元文化与华语电视
中国电视剧在越南的传播
传者 新时代环境下的多元传播力量
出海实践：对外传播者的成就与挑战
借船出海、乘机出海
西方传播学语境下的族裔媒体研究
“旅侨”概念及中华文化的海外传播
内容 话语叙事视角下的传播文本
对传播内容的文本研究和话语分析
韩国纪录片《超级中国》中的中国形象
《中华的故事》所讲的中国故事：BBc纪录片的叙事话语
短视频表达：中国概念对外传播的多模态话语创新
受众 复杂多样的跨国传播接受者
对国际受众及其效果的研究与调查
跨国传播视域下受众研究的嬗变
本土文化因素对非洲记者关于中国形象认知的影响
关于BBC中国主题纪录片的两次国外小型受众调查
对策 新媒介条件下中华文化海外传播的战略与策略
新渠道、新话语：新媒介环境中的战略与策略
概念作为话语：国际传播中的引进与传播
对外传播与多模态话语研究
澳门媒体形象中的“非赌城”符号研究
“软权力”与“巧用力”：国际传播的战略思考
结论 刨新中华文化海外传播的对策建议
中华文化海外传播的对策建议
“讲故事”与“讲道理”：国际传播中的新闻报道与话语创新
结语 多元一体，讲好中国故事