本教材整合吸收市场营销最新理念、最新技术和企业典型实战案例。秉持“立德树人、思政先行”的指导思想，以“理论够用、便于理解、即学即用”为编写原则，在每个项目中，设置学前问题、思政先行、思政学习园地、理论精讲、即学即用、要点巩固和课堂延伸七大模块，并配有丰富的同步案例、视频资源和即学即用训练案例，提高学生运用理论知识解决实际问题的技能，打通学生课内和课外学习环节，培养学生自主学习的思维和能力。
本教材深入挖掘市场营销课程教学中的思政元素，并与专业教学紧密结合，较好地解决了思政教育和专业教育“两张皮”的问题。在思政先行模块，将近年来的典型思政案例与相关的思政理论和市场营销专业知识结合进行分析，引导学生树立正确的人生观、价值观和职业道德观。在思政学习园地模块。可以扫码读取本项目相关的思政理论内容，包括相关法律制度、重要会议精神、重要领导讲话等。在理论精讲模块，在同步案例分析中自然地融入了思政元素。在要点巩固模块，每个项目除了设置专业问题，还会设置一道专业领域的思政问题，呼应和强化本项目的思政教学内容。
本教材可作为高职高专市场营销专业和管理类、经济类等专业的教材，也可以作为其他相关专业的选修教材，还可以作为成人高校、四类人员、企业培训的教材和参考用书。
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