本书以“问题提出-理论研究-质性研究-实证研究-扩散仿真-引导策略构建”为研究主线，选取城市居民作为研究对象，综合运用市场营销学、社会学、心理学和经济学等学科知识与方法，围绕行为驱动机理、绿色动机-行为偏差修复、行为扩散仿真等议题展开研究。具体的研究内容和主要结论如下：（1）绿色购买行为内涵重构和维度划分。（2）城市居民绿色购买行为驱动机理质性研究。（3）城市居民绿色购买行为驱动机理的量化研究。（4）城市居民绿色购买行为（条件绿色购买行为）扩散仿真分析。（5）以“双重诉求”兼顾为核心的城市居民绿色购买行为“进阶式”提升策略研究。

1 绪论
1.1 选题背景
1.2 研究目的和意义
I.3 研究内容、方法与技术路线
1.4 本章小结
2 文献综述
2.1 绿色消费行为的相关研究
2.2 绿色购买行为内涵研究与结构发展
2.3 常用理论基础及模型
2.4 绿色动机-行为偏差的相关研究
2.5 研究简评
2.6 本章小结
3 城市居民绿色购买行为驱动机理理论模型构建
3.1 城市居民绿色购买行为驱动因素选择与界定
3.2 城市居民绿色购买行为驱动机理理论模型构建与假设提出
3.3 本章小结
4 城市居民绿色购买行为及其驱动因素的量表修订开发与数据收集
4.1 研究量表的设计与开发
4.2 正式调研与样本结构
4.3 正式量表的检验
4.4 本章小结
5 城市居民绿色购买行为驱动机理实证分析
5.1 城市居民绿色购买行为及其驱动因素的描述性分析
5.2 城市居民目标框架、绿色购买行为及其驱动因素的相关分析
5.3 城市居民绿色购买行为的差异性检验
5.4 内外部刺激因素对城市居民绿色购买行为的影响效果分析
5.5 目标框架的多重中介效应分析
5.6 情境因素的调节效应分析
5.7 城市居民绿色购买行为驱动机理理论模型修正
5.8 本章小结
6 情境因素干预下的城市居民绿色购买行为扩散仿真
6.1 基于关系强度的城市居民绿色购买行为选择
6.2 城市居民条件绿色购买行为扩散的仿真建模
6.3 情境因素干预下的仿真结果分析
6.4 本章小结
7 促进我国城市居民扩大绿色购买行为的策略建议
7.1 城市居民绿色购买行为引导建议
7.2 做好绿色动机-行为偏差的识别与修复
7.3 本章小结
8 研究结论与展望
8.1 研究结论
8.2 主要创新点
8.3 研究的局限性与未来展望
附录一 城市居民绿色购买行为预试问卷
附录二 城市居民绿色购买行为正式调查问卷
参考文献