数字化浪潮及无法预见的未来
直到推特（Twitter）和汤博乐a（Tumblr）将网络创造的内容压缩到140个字或是截短的片段，人们才恍然大悟：原来在网上谈论、分享、博取同情的人数已是如此之众……
关键的是品牌能够倾听人们谈论的内容并把其转化成品牌内容和品牌行为，从而展示品牌对媒体的理解：媒体是由相互影响的部分组成的统一体系……
我们可以将广告媒体的优先顺序完全颠覆，与其利用电视的涓涓细流，不如通过诸多对话片段、精心制作的真实人物的传播故事来提高品牌声誉。
我向大家介绍法里斯·雅各布。
法里斯·雅各布看起来特像是机车快递员。你知道的，就是那种发型怪异、一刻不停地辗转于城市交通之中，腾挪在计程车和重型卡车之间，就好像略通巫术一样，带着一副舍我其谁的架势的人。法里斯即便是静坐不动时也是这副样子。他是一个曾在牛津的玛格莉特夫人学堂（LadyMargaretHall）读过英文、身材矮小的白人，头上顶着骇人的长发绺，这一切或许让他看起来未免有些非典型—我承认曾经也想过是不是这些发绺让他拥有了堪比后世力士参孙的智慧力量。
a 汤博乐成立于2007年，是目前全球最大的轻博客网站，也是轻博客网站的始祖，是一种介于传统博客和微博之间的全新媒体形态，既注重表达，又注重社交，而且注重个性化设置，当前最受年轻人欢迎的社交网站之一。
或许法里斯的头发和宇宙有某种联系，或许他有穿过都市交通拥堵的铜墙铁壁的超验能力，或许他的思维模式可以模拟电影《创战纪》里的光循环摩托车的速度和机敏—或许，只是或许，抛开种种猜测，我的理解是这样的：因为你可以用任何一种方式来区分、界定这个世界的万物，给它们贴上不同的标签，所以可以说法里斯是个独创的人、一个独创思想家、一个独具一格的人。如果只用提出问题的人和企图回答问题的人作为分界线来确定法里斯属于哪种人，也就算不上什么脑筋急转弯了。
REMa的《不可知的彼岸》（TheGreatBeyond）是致敬已故的喜剧明星安迪·考夫曼b（AndyKaufman）—一个“从不可知的彼岸寻找答案”的古怪的天才。我认为法里斯·雅各布对“不可知的彼岸”是略知一二的，而且我对他带回的答案一直推崇有加。关于法里斯的这一章就是有关答案、可能性、可能的未来的。
想象一下，你坐在法里斯的光速机车后座上，通过他大脑的内部运转高速行进—因为“数字化潮流和无法预见的未来”伴随着思潮的涌动。它快速向你驰来，需要你做出反复判断。我建议第一次随波逐流，第二次全力角逐。借用法里斯创造的词汇—“媒体是一种体系”“数字化产物”“无形的网”，这些思潮都相当棒，既有趣又令人激动，值得花些时间去推敲。
这让我想起了某种瑞士制造的功能表，每一个部件都互相连接、精
a R.E.M.是一支于1980年组建于美国的另类摇滚乐团。
b 安迪·考夫曼，20世纪70年代美国著名喜剧演员。密运转—只添加一个新的部件，表的性质就会完全改变，但重要的是它仍能运转。新增部件不会破坏机制；它只是重新定义了这只表，让这只表更加精准、更加复杂、更加共生，甚或具有感知力—而且，我还没忘“无法预见”这个词。
下面就交给法里斯吧。
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