张月莉，女，1972年5月生，管理学博士，现任浙江农林大学经济管理学院教师，浙江省农民发展研究中心研究人员，副教授，市场营销方向负责人。2004年～2007年在上海交通大学安泰经济与管理学院学习，攻读博士学位。2014年～2015年在美国加州州立大学萨克拉门托分校访学一年。主要从事农产品营销、品牌管理、消费者行为方向的研究。在《农业经济问题》、《管理评论》、《营销科学学报》、《茶叶科学》、《经济经纬））等学术期刊上发表论文30余篇，出版《复杂购买行为模式下品牌忠诚形成与发展机理研究》、《基于“元分析”的顾客忠诚形成机理研究》等专著2部，主持社科基金年度项目、教育部人文社会科学研究规划项目、浙江省哲学社会科学规划课题等省部级以上课题多项。其中专著《复杂购买行为模式下品牌忠诚形成与发展机理研究》荣获浙江省2011年高等学校科研成果三等奖，专著《基于“元分析”的顾客忠诚形成机理研究》荣获浙江省社科联第五届社科研究成果三等奖。

　　《农业集群品牌提升机理与路径》拟以营销学、管理学、农业经济学等理论为基础，采取定性和定量分析相结合的方式，应用实证研究方法对农业集群品牌提升过程展开整体性、综合性的研究，深刻分析农业产业集群区域品牌提升过程中的影响因素和机理，构建有关农业集群品牌发展提升全过程的系统理论体系，为农业集群品牌的运作和可持续发展提供理论指导和行动依据。本研究有助于为地方政府进行产业规划提供决策参考，有助于切实指导管理者熟谙农业集群品牌营销规律从而培育强势品牌，有助于拓展与完善农业产业集群理论研究体系。

第1章 绪论
1．1 研究背景和意义
1．2 我国农业集群品牌发展存在的问题
1．3 研究意义
1．4 本书研究的主要内容
1．5 研究的主要方法

第2章 国内外研究现状及述评
2．1 农业集群品牌概念、特征与作用的相关研究
2．2 农业集群品牌形成原因及发展策略的相关研究
2．3 农业集群品牌价值的相关研究
2．4 农业集群品牌的相关定量化研究
2．5 研究述评

第3章 农业集群品牌营销成功关键影响因素的质化研究
3．1 问题提出
3．2 文献回顾与简要述评
3．3 研究方法
3．4 案例背景与数据收集
3．5 研究结论
3．6 本章小结

第4章 农业集群品牌提升机理实证研究
4．1 引言
4．2 文献述评
4．3 农业集群品牌提升的整合模型构建
4．4 研究方法
4．5 研究过程
4．6 数据分析和结果讨论
4．7 结果讨论
4．8 本章小结

第5章 农业集群品牌提升的外部识别系统：品牌定位策略
5．1 引言
5．2 基于外部识别系统构建的农业集群品牌定位策略
5．3 品牌定位分析工具：手段一目的链理论
5．4 农业集群品牌消费认知结构的实证研究
5．5 本章小结

第6章 农业集群品牌提升的内部支撑体系：价值链体系建设
6．1 引言
6．2 相关理论述评
6．3 农业集群价值链体系分析
6．4 农业产业集群价值链体系结构的确立
6．5 农业产业集群价值链体系结构的实证研究

第7章 农业集群品牌资产形成机理
7．1 导言
7．2 农业集群品牌资产的内涵与结构
7．3 农业集群品牌资产的影响因素
7．4 结论与建议

参考文献
后记